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马英杰生性好洁每次进入他营帐的来客都要换鞋子以免踩脏了他那名贵华丽的地毯《创造营》与《青春有你》死灰复燃的选秀节目收割了几茬韭菜原创2021-03-24 10:47·1993年的木子随着《青春有你第三季》与《创造营2021》相继在爱奇艺与腾讯视频上开播沉寂了半年多的偶像选秀类综艺节目重新火爆再次进入了公众视野支持各自偶像的粉丝们也开始在各大媒体平台短视频软件上疯狂安利使出浑身解数为自家偶像摇旗呐喊拉票助威数百万上千万过亿级别的播放量呈碾压之势将其他综艺节目轻松挤下热播排行榜火爆盛况丝毫不弱当年不过在这一届新晋偶像大出风头之际他们前几届的学长学姐们却大部分已经如划过夜空的流星一般短暂的辉煌过后便迅速淹没在茫茫星河之中从2018年的《创造101》开始曾经在中国娱乐圈销声匿迹十多年的选秀节目突然就以迅雷不及掩耳之势强势崛起再次站在了时代大潮的风口之上《创造101》、《创造营2019》、《创造营2020》、《青春有你第一季》、《青春有你第二季》、《偶像练习生》、《以团之名》……火箭少女101、杨超越、孟美岐、吴宣仪、蔡徐坤、周震南这些你即使不特意关注偶像圈也可能会从微信表情包鬼畜视频甚至是法制新闻里看到他们的名字短短几年间十几个选秀节目就如雨后春笋般接连不断的出现在各大视频网站中成为了娱乐资本的新宠儿上百亿规模的蓝海市场不仅吸引了爱优腾的入局竞争而且还引来了偶像经济、艺人培训、网红孵化等外围输送公司的疯狂涌入资本市场向来奉行的是大鱼吃小鱼甚至是赢家通吃的残酷法则掌控播放终端的视频平台凭借近似垄断的市场地位毫不客气的切下了最大的一块蛋糕而剩下的一小部分再经过各大经纪公司的厮杀争夺之后最终才会漏下一丝半点的残羹剩饭留给那些站在台前被镜头、聚光灯以及粉丝所追逐的参赛选手们虽然这几年选秀节目搞得热火朝天每一次都能吸引数千万甚至上亿观众的点击播放但在喧嚣过后那些历经无数竞争与撕逼后胜出的出道成员们却并没有得到想象中那么高频率的曝光机会据DT财经报道在已经出道的十几个偶像团体中两年前解散的火箭少女101居然是国内获得最多后续资源的团体包括3个定制综艺、10支单曲和2张专辑还合体上了10个综艺但即使是资源最好的火箭少女101能有的舞台表演机会除了团体演唱会基本只有综艺节目和例如天猫618晚会这样的商业演出除了神曲《卡路里》的表演居多被团队视为回归之作的第二张专辑中的主打歌《风》只在2019亚洲新歌榜年度盛典有过一次现场表演时隔一年后出道的R1SE资源也还说得过去拥有2个定制综艺、4支单曲和2张专辑而到了NPC、UNINE和BlackACE无论是资源还是热度都出现了断崖式下跌NPC直到解散只合体上过3档综艺节目定制综艺也唯有解散前推出的《限定的记忆》UNINE则只上过一档综艺从优酷《以团之名》中走出的BlackACE唯一参加的综艺节目则是一个十八线都排不上号的音乐团体竞演节目《炙热的我们》而经过大浪淘沙能顶住一波又一波后浪冲击稳定人气的出道选手似乎就只有最开始便引起热议的锦鲤少女杨超越了绝大部分成功出道的选手最终都落了一个开局即巅峰的尴尬处境当粉丝的新鲜感逐渐褪去并最终被新开播的后浪吸引过去后他们也就失去了赖以生存的根基市场中消费偶像经济的年轻群体就那么多除了要防备同行的激烈竞争之外还要面对影视、游戏、综艺等其他抢夺年轻人空闲时间的娱乐节目说到底选秀节目看似搞得异常红火每次都要提及什么全民参与的口号但实际上它在娱乐市场中占据的份额极其有限从这张统计图中就能看出综艺节目尽管近些年发展迅速但依旧只占到了总体娱乐市场的16%除去谈话、搞笑、真人秀等其他节目形式偶像选秀在其中的占比就更低得可怜了因此为了维持市场的持续活跃以及刺激观众的新鲜感这些偶像团体们就必须时刻保持更频率的更新用一轮接一轮的竞争来吸引粉丝的关注就目前国内的娱乐产业而言并不具备这些选秀偶像的发源地韩国那般有完善可持续发展的市场环境在韩国偶像团体出道以后可以发专辑、接商演、录综艺虽然绝大部分依旧赚的很少但总归有清晰的奋斗目标也给人提供明确的奋斗路径但在中国音乐市场已经凋敝萎靡了十几年的时间综艺节目也是刚刚起步如今依旧是影视明星的盘中餐根本不允许这些年轻人来抢饭吃而接地气的线下商演对于只在网络上具备高人气的选秀偶像们来说根本就没有参与的机会你能指望一群五十起步的大爷大妈们会喜欢《卡路里》这样的歌曲吗商演的主要受众群体是中年人如果这样的局面放在韩国偶像经纪公司身上估计他们早就关门歇业了但蛰伏了十几年好不容易等来一丝希望的中国同行们怎么可能轻易放弃这来之不易的机会呢既然出道后的钱不好赚那我就尽最大可能榨取参赛选手出道前的价值还未出道就能回本岂不是更美以《青春有你第二季》为例粉丝在节目播出期间最关注的除了每周的更新之外就是两份事关选手知否能出道的关键榜单一份饮料榜一份酸奶榜这两份榜单并不是指粉丝用来购买赞助商产物的投入而是为了规避监管用来代指不同节目的集资金额榜动辄数十万上百万的资金让外界大呼粉丝出手阔绰的同时也刺激着节目赞助商敏感的神经在传统广告行业日趋衰落被新媒体逐渐反超的情况下《青春有你2》除了冠名商蒙牛的真果粒外仍然拿下了GM、耐克、松下、黑人牙膏等10多个品牌的广告投放而这背后靠的正是粉丝真金白银的投入和购买力流量时代只要粉丝数量够多消费能力够强就不难吸引到广告爸爸的主动上门除了这些老客户外节目播出期间的各种话题什么鸡你太美、淡黄的长裙蓬松的头发尽管遇到了全网嘲讽但依旧引起了大量圈外吃瓜群众的关注微博、抖音、B站等网络平台上对于选秀节目的各种调侃、讽刺、吐槽不绝于耳虽然都不是什么正面评价但也直接推高了节目与选手的热度爱优腾三家视频平台对于流量的竞争早已经到了你死我活的白热化阶段面对这块飞速崛起的蓝海市场自然要先下手为强在粉丝新鲜感没有消退之前尽可能多的跑马圈地引导粉丝前往自家平台开设VIP付费账号此外节目外粉丝的各种应援礼物、直播打赏等活动都给节目背后的资本添砖加瓦让他们口袋里的钱包鼓涨了不少短短几年内优爱腾三大平台出了8档类型节目已经累计向市场输送近800名偶像艺人这种工业化的急速催生模式也在短时间内便将观众带入了审美疲劳的泥沼因此对于节目选手来说虽然成功出道意味着他们即将正式开启偶像明星之路但实际上出道对绝大部分成员来说却代表着他们辉煌过后的迅速没落但即便如此相对于那些失败落选的人来说他们的处境已经算非常不错了去年优酷推出的男团选秀节目《少年之名》就将回锅肉这个被赋予了全新含义的词汇推上了热搜榜第一的位置回锅肉指的是那些在其他选秀节目中失败或者成团却不红进而选择再次走上舞台来参加新节目的老选手由于自带粉丝关注对于这类选手的讨论也就越来越多最终诞生了回锅肉这一略显嘲讽语气的标签《少年之名》中的84位选手里有36位曾参加过偶像选秀节目也就是我们说的"回锅肉"选手很多观众都曾调侃有时候看着看着就跳台了那些熟悉的脸庞总让人不自觉的以为是在看其他选秀节目同时平台打造出来的光鲜亮丽舞台也吸引着无数年轻男女前赴后继的闯入进来与这些咬牙坚持的火锅肉一起为那希望渺茫的一夜成名而努力奋斗但在资本眼中这些年轻人不过是收割韭菜的工具他们的未来与梦想在利益面前根本一文不值

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