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一位五转的女蛊师仰望着幽天看着那横亘在幽天最中央的伟大存在综艺疲惫期去娱乐化综艺如何突围原创2023-06-20 11:54·南方都市报近年综艺领域的疲软问题愈发严重综艺疲惫期或已到来即便品类持续增长各平台持续想方设法创新但显然同质化、模式化问题依旧突出凹人设、话题炒作的传统方式观众也不再买账综艺究竟该何去何从或许在一些长久坚持安静做垂类的去娱乐化综艺中我们能从一个侧面找到答案1 从鼎盛到疲惫近两年来无论在业内或是网络评论中疲惫感似乎成了谈论内娱综艺时高频出现的形容词综艺创新少 综N代失灵 观众审美疲劳等句式也频频出现在各大媒体的报道中不可否认综艺领域已正式进入疲惫期曾经没有人能质疑综艺无可取代的魅力2005年超女的影响力至今仍常被津津乐道节目一经播出便火爆全国即便在只能通过手机短信投票的无灌水时期总决赛上李宇春的票数也逼近400万10年前综艺的全面娱乐化时代正式到来2013年《爸爸去哪儿》、2014年《奔跑吧兄弟》《花儿与少年》等节目瞬间将明星的种种以影视作品之外的形式火速在大众层面传播并自2017年开始实现多品类发力音综、恋综、慢综、选秀、竞技、推理、远行、经营、各式体验类……综艺领域可谓全面开花且一度当之无愧成为行业最热赛道综艺也迎来了其鼎盛时期《花儿与少年》海报只不过正当峰值期时许多问题也开始浮现——同类型综艺数量爆发观众自主选择性大幅度增多分众时代到来；且在所难免愈发走向同质化、模式化综艺给予人的新鲜感开始降低更不必说近年来综艺真实问题逐渐受到大众质疑如凹人设、剧本、作假、刻意煽情、刻意炒CP、刻意制造矛盾冲突等一度被调侃为真人秀已快沦为只有‘秀’明星上节目也不似最初那样吃尽人设红利反而人设坍塌频出与观众距离感缩短间接影响影视表演沉浸感等等都令观众开始疲惫内娱综艺从全民围观到全民疲软2 选择话题还是选择内容然而当综艺热度退潮综N代开始失灵诸多综艺甚至还出现招商困境一些在今天看似品类小众的综艺却依然具备突围的可能性默默间展现生存力量近期《这样的你》（更名前为《送一百位女孩回家》第六季）正式播出节目继续聚焦女性都市情感观察无论热度值抑或是观众口碑值均表现尚可值得一提的是从第一季的歌手、演员、足球运动员第二季的独立摄影师、滑雪运动员、搬运工直至当下该节目始终以消解传统主持化的另类深度对谈形式加上对生活点滴观察的形式进而探讨人生百态的深层问题但与同期综艺十分不同的是《送一百位女孩回家》可谓是典型的去娱乐化方向仅在自身垂类中发力却始终保持优异成绩并成功破圈因而在北京发布会后南都也同节目主理人、作家丁丁张进行对话通过该节目的制作思路试图对当下综艺领域的瓶颈进行探讨据丁丁张介绍最初节目的创作初衷正源自于一次送女孩回家过程丁丁张回忆称多年前因为偶然在送一位女性编导回家的过程中他突然想到可以用Go Pro记录下这个过程一路上丁丁张发觉因为这种随意性自己与对方在交谈中以及拜访北京临时居所的过程中有了许多对对方人生故事的了解他也颇为触动我突然间觉得原来有那么多人看起来好像很乐观被很多人关心和爱但其实有非常孤独的一面我们很难通过日常了解他人的真正内心作为媒体人丁丁张觉得自己有必要去做一些与记录时代有关的事因为这一方向因此在节目开发过程中丁丁张少有困惑这就是做这个节目一直比较‘从容’的原因因为我们内心一直知道我们要访问什么、关注什么、记录哪些细节丁丁张尽管在综艺竞争极尽激烈的时期丁丁张坦言主创团队也未曾想过如何去竞争、留住观众核心思路只是做出一档小而美的节目观众也未必能从节目中获得热辣信息自第一季起丁丁张多次同受访人或回家或回家乡通过聆听、交流展现出一个个鲜活的但又往往不为人所知的人生另一面而丁丁张也有坚持可能有些人会有这份执念但我没有苛求一个人在面对采访时要完全裸露自己的内心我们节目的嘉宾大多是有诚意的他们来到节目也会有预期知道这是一个在倾听的说话类节目那么他们自己也会愿意表露一部分自己的想法赵梦而继续做小而美仍会是幕后团队今后的方向不能一味追求八卦谈资与明星效应而是通过受邀人呈现当下年轻人的一些共性心路尽管导向性、话题性或许是综艺可以走向爆款的捷径但却与深耕内容存在一定矛盾从节目中可以看出在各式选题中丁丁张多给予受邀人足够自由空间不约束不干预也不评判在陪伴中呈现一个个人生侧面却也成功引发观众从不同角度共情乃至共鸣第六季节目正在播出开篇马思纯一步步学会真正自信进而实现自在的过程与赵梦对自我的接受始终坚持拧巴坚持热爱的态度都产生了积极的网络效应丁丁张觉得这才是创作人的初心透过访谈我觉得未必会找到（人生）答案但是你可能会看到一些态度、一些解法带来一些认知我希望这些都是给（观众）带来一定启发性的本季节目更名这样的你似乎也更加迎合这些想法节目播出时马思纯发微博表示这样的我可能也是无数个这样的你也从一个侧面体现节目的可延展性3 小众综艺启示录不选择昙花一现的火爆而是安静输出态度是种冒险但相对地在观察中我们也可以发现这类节目一旦吸引到观众所产生的信任感与黏性会更高类似于《送一百位女孩回家》系列在此前的成功案例中我们或许会获得更多启示截至目前许知远主理的《十三邀》系列再度在口碑榜破此前纪录第七季在豆瓣平台收获9.5分的高分尽管早期节目开播时也引发过许多质疑的声音但抛开孰是孰非单就节目定位而言却可看到它对深刻性的某种坚持几乎每期受邀嘉宾都能让受众汲取到一种养分也让节目虽然小众但渐渐聚拢出高黏性的观众群体多年来产生了超过泛娱乐类节目的影响力最新内容中徐京坤与蔡皋的部分甚至被网友称为年度封神输出无独有偶还记得陈晓卿执导的《舌尖上的中国》曾缔造全民热潮哪怕被行业内外视为生存最为艰难的纪录片也会陆续输出逆袭之作近年陈英杰导演的纪录片《人生一串》从小切口烧烤切入聚焦人间烟火持续三季累计20万观众打分始终在8.5分之上此后原班人马打造的《这货哪来的》依旧延续这一风格并收获更高口碑再次成功后在媒体采访中陈英杰也曾分享创作思路出于对进行时的小人物的偏爱陈英杰选择于细微处见江湖他认为在物质日益丰富的时代下人对物的感知、想象乃至使用它们时的幸福感却日益消退往往忘记货品是由一双双有温度的手做出来的这也是他决定拍摄的缘由陈英杰将这些小卖家的故事形容为大国制造的毛细血管有些看来或许不起眼但纪录片就是要挖掘内行的门道他也称我喜欢记录人在不同环境下的生存状态如此影片能触发观众以及创作者对于‘我该如何生活’的思考提供直接的生活借鉴也更易产生情感共鸣回归作品可以看出陈英杰的处理手法始终日常、亲切但也扎实、深刻自大大小小的小众新奇货品背后为观众继续呈现了大千世界百态人生为货寻根再由货及人拍出了对人本身发展的高度关注有观众评价称上头的原因正在于这些细小中却包含社会学、人类学的格局也是国人精神的生动体现陈英杰显而易见品质的力量在综艺领域已开始体现事实上国剧已早一步迈出了这一脚步在综艺鼎盛期同时期网剧也开启了蜕变之路逐渐打破粗制滥造的刻板印象逐年递增硬品质作品网络平台也从不被看好变为能和电视平台比肩在2022年各大媒体盘点的网络爆款剧集中已可以鲜明看到《人世间》《风吹半夏》《三悦有了新工作》《警察荣誉》《天下长河》意味着剧集领域已产生质的飞跃无论是隔壁的间接意义抑或是小众、去娱乐化综艺的突围之路似乎都可以给予内娱综艺以启示持续创新持续本土化海外爆款早已不是长久之道如何深耕内容如何向质发力或许才是全行业需要思考的方向采写：南都记者 傅圆媛