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所以人道手段一旦祭起往往能收获良效稳中求进 以创新提速升级原创2023-12-29 10:21·南方日报谁是2023年产业发展中的一匹快马旅游业当之无愧过去一年旅游业进入复苏阶段不仅以高增速持续增长更持续带动餐饮、零售以及其他多行业发展当下的提速是市场需求下的必然、也是行业积极进取、持续创新的结果不只旅游文创、餐饮、白酒等行业也在新浪潮下以自我革新之态持续攀上一个又一个浪头甚至成为掌舵者然而在经济浪潮的搏击中逆水行舟、不进则退接下来如何保持进击的势头实现产业升级也是行业必须思考、迎接的挑战从稳到进、到更进一步切勿满足于当下之绩而需始终握好创新这一船桨快进??政策助力市场持续升温今年以来全国旅游市场总体呈活跃之态据文旅部数据今年前三季度国内旅游总人次36.74亿同比增长75.5%居民国内出游总花费3.69万亿元同比增长114.4%假期期间旅游业对GDP的综合贡献度为4.04%虽未恢复到2019年的4.56%的比重但是与2021年的3.96%相比恢复效果显著春节、五一、国庆等节假日数据则更为可观以中秋、国庆双节为例期间全国国内旅游出游人数8.26亿人次较2019年增长4.1%；实现国内旅游收入7534.3亿元较2019年增长1.5%成为史上最热黄金周火爆市场下旅游公司也迎来了快速增长的春天今年前三季度众信旅游、岭南控股等旅行社扭亏为盈锦江、首旅等酒店集团亦利润增长显著九华旅游、长白山、黄山旅游等景区与2019年相比更实现营收与利润双增长旅游市场火热是疫情间出游需求亟须释放也是政策助力的结果今年来国务院《对于释放旅游消费潜力推动旅游业高质量发展的若干措施》、文化和旅游部《国内旅游提升计划（2023—2025年）》等系列文件陆续印发成为助推文旅快速、高质量发展的引擎也为行业重点领域改革提供方向2023年随着政策放宽、国际航班的增加出入境游需求不断释放出入境市场亦呈稳步上升态势出境游方面2月6日起中国试点恢复中国公民出境团队游机+酒服务目的地涉及20个国家此后3月、8月第二批、第三批名单也相继公布目前有138个国家和地区恢复了出境团队游和机票+酒店业务中国也再次成为国际旅游重要客源地相比之下入境游虽恢复较缓但也呈现出极大的潜力今年11月底中国对六国免签政策发布相关目的地对到华旅游的搜索数据呈现明显增长中金测算称如果2024年入境游客消费恢复到2019年的90%或将额外拉动出口增速1.6个百分点拉动社会消费品零售总额增速0.2个百分点进阶??新供给成消费力引擎如何满足新世代需求、打造独特旅游吸引力成为新的挑战要进则要新——既从需求侧发力聚焦个性化、品质化和多样性的消费新需求、新动向也从供给侧创新不断以新产物、新服务回应市场期待今年越来越多的市场主体开始探索新产物、新场景、新业态加快旅游产业升级旅游+的出现成为快速增长的拉力器2023年以来全国各地涌现出一批旅游+赛事旅游+乡村等出游热点前有淄博凭特色烧烤出圈后有村BA村超依托特色打造文旅品牌自驾游、康养游、智慧游等也成为热门传统景区之外演唱会也成为相关城市旅游消费的重要引擎以暑期旅游旺季为例2023年暑期旅游演艺在场次、票房收入和观演人数较去年同期分别增长235.34%、496.20%和717.85%同程旅行平台门票预订数据显示暑期全国重点景区举办的演出演艺吸引的入园人次同比增长约60%增幅显著高于全国景区总体客流量夜游经济兴起则让旅游消费在时间、空间实现延伸从创意夜市、主题市集到户外沉浸式舞剧、灯光秀夜游与商圈、文化艺术的融合打造出更多元、综合的消费体验让热衷新事物的Z世代成为消费主力仅从广东看数据显示2023年上半年广东省夜间文旅消费支出占全天文旅消费支出的比重为61.62%夜间文旅消费活力已超过白天进击??以创新提速产业升级与文旅相关的系列产业也在今年爆发出进的生机如文创根据国家统计局发布的数据2023年全国文化及相关产业增加值达到51234亿元比上年增长15.5%占GDP的比重为4.8%今年来多地博物馆、文化馆文创销售收入实现成倍增长结合节庆开发的文创产物更成为爆款京东数据就显示近日龙年日历销售呈增长态势文创日历尤为明显其中2024年书画版故宫日历环比增长50%再比如餐饮12月15日国家统计局发布11月份国民经济消费数据今年1月至11月全国餐饮收入47485亿元增长19.4%收入已超2022年在节假日出游需求大涨时餐饮市场表现尤为突出今年国庆中秋双节期间商务部重点监测餐饮公司销售额同比增长近两成尤其新茶饮格外火爆如喜茶全国门店销量迎来爆发式增长众多门店销量环比节前增长500%；另一新茶饮头部奈雪的茶全国门店合计卖出超1000万杯茶饮多地门店环比节前增长超500%部分城市线上外卖订单增长超200%新需求下提速产业升级的还有白酒行业如何满足并引领创造白酒消费需求成为疫后白酒公司高质量发展的关键为圈住年轻消费群体话题度高的创新案例频频刷屏包括白酒+饮品白酒+甜品白酒+n从冰激凌、咖啡、巧克力到鸡尾酒茅台、五粮液、洋河、泸州老窖、汾酒、古井贡酒等头部酒企争先入局随着少喝酒喝好酒的观念深入人心高端白酒也呈现可观的增长势头今年前三季度20家白酒上市公司业绩亮眼实现营收合计3111.62亿元同比增长15.91%；归母净利润合计1189.8亿元同比增长18.92%利润增速快于收入增速实现高质量增长行业龙头公司贵州茅台涨价充分释放了盈利空间提振行业信心进是当下之态更是未来之趋展望2024年业内专家学者认为文旅、餐饮等行业再进一步是未来可期不过这次要更向前看——如中国旅游研究院院长戴斌就指出从明年开始恢复到2019年的某某水平将成为历史名词发布旅游市场数据和主要经济指标将可只做与今天的同比南方日报记者 叶绮涵 李劼 黄晓韵