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毛民第三次蛊虫结果仍旧是失败蛊马化腾不相信买量但视频号还指望不上2023-02-28 09:45·钛媒体APP图片来源@视觉中国文｜文娱价值官作者丨张远编辑丨美圻虽然才刚满三岁但争气的视频号已经成为马化腾口中的全村的希望这意味着它不仅要逐渐承担起养家的重任更要能扮演起提携兄弟业务的关键角色毕竟目前微信正在举全平台之力向视频号倾注流量为此不惜一再压缩订阅号的生存空间然而从目前的表现来看视频号还难以支援腾讯游戏、长视频、音乐等内部业务更距插根扁担就能开花的沃土相距甚远2023年当马化腾不再相信向外买量的故事视频号能成为腾讯内部的新流量中心吗视频号为何没能阻挡字节对腾讯的时长蚕食近日QuestMobile发布《2022中国移动互联网年度报告》其中最受关注的莫过于各个平台之间用户时长的此消彼长报告显示短视频已经成为用户时长占比最高的应用由25.7%提升至28.5%即时通讯则进一步由21.2%下滑至20.7%腾讯系的用户时长占比由35.7%减少至33.6%而抖音系的占比则从21.0%增长至24.5%由此我们大致可以得出以下两点结论：腾讯系用户时长被侵蚀的速度高于即时通讯被蚕食的速度；短视频的时长增长集中在抖音系上抖音的地位更加稳固虽然视频号的用户渗透率增长迅猛月活在去年就已超过了抖音但却未能帮助腾讯系抵挡字节的进攻视频号的进击完成的更多是微信内部流量的重新分配在2022年Q2财报中腾讯透露视频号用户使用时长已经超过了朋友圈总用户使用时长的80%这样的计算方式耐人寻味意味着微信团队更关注视频号所带来的用户内容消费行为的变化朋友圈的视频化是通过限制直发视频时长、引导用户发布视频号来实现的此种做法固然有助于快速提高日活数据却会因为无法分组、屏蔽迫使用户由私密分享变为公开广播从而进一步打击年轻用户的分享欲望加快他们逃离朋友圈的速度只有那些没有社交顾虑热衷于熟人分享的中老年用户对此喜闻乐见这也是为何上线三年之后视频号依然未能摆脱老龄化的烦恼微信不仅在全力推动朋友圈的视频化也在通过流量引导加快订阅号的视频化转型近日非星标订阅号不再显示头条大图以便为视频号腾出更多的展示空间此举无疑会给更多图文创作者敲响警钟同时也会促使更多深度内容爱好者转移阵地近两年来小宇宙等播客平台、小报童等付费内容平台的蓬勃生机背后都是微信高质量内容创作者、读者群体的流失然而当越来越多订阅号转向视频意味着视频号的媒体属性进一步增强用户UGC氛围与娱乐属性进一步与抖音、快手拉开差距随着今年朋友圈视频化订阅号视频化趋势的进一步加速视频号内容调性的自我强化值得关注《黎明觉醒》的微信指数为何不及《蛋仔派对》面对网易日活高达3000万的《蛋仔派对》、累计用户两亿的《明日之后》被腾讯寄予厚望的游戏大作《黎明觉醒：生机》近日高调上线DataEye研究院的数据显示定档当天《黎明觉醒：生机》全网买量投放飙升然而这款腾讯自研游戏在快手、B站、抖音、微博等平台都声势浩大却并未在微信自家的视频号上掀起太大水花微信指数相比《蛋仔派对》低了两个数量级在视频号中《黎明觉醒：生机》相关内容大都是官方物料而鲜少有游戏玩家的体验分享这里不仅缺少如抖音、B站那样在玩家中有号召力的游戏达人缺乏游戏解说、通关技巧、游戏直播等内容生态流量与《黎明觉醒：生机》希望吸引的年轻玩家也并不匹配去年12月视频号全面开放信息流广告投放业界普遍预测这有可能打破抖音买量导流至微信小游戏这一路径实现微信内部的流量自循环然而对于扛起了腾讯收入半壁江山的重度游戏而言视频号还很难成为自家产物可以依靠的流量来源视频号不仅未能为腾讯的游戏大作提供流量支持在腾讯视频逐渐落后之时也没能助其一臂之力去年腾讯视频爆款寥寥会员流失此时尤其需要短视频的流量反哺然而眼看着爱奇艺牵手抖音《狂飙》各项数据刷新了国产剧在短视频平台的记录腾讯视频与视频号的内部合作却迟迟不见动静不仅如此视频号的存在也阻断了腾讯视频与其他短视频平台深度合作的可能性近日李荣浩的《乌梅子酱》在抖音上掀起了一股翻唱热潮腾讯音乐投资人们对此分外眼馋纷纷提议TME应该与视频号进一步深度合作而不仅仅停留在线上演唱会毕竟目前腾讯音乐最大的挑战在于社交娱乐收入的持续下滑而这又是因为音乐互动向短视频平台的迁移然而目前视频号尚未能带火任何一首歌曲《乌梅子酱》相关内容几乎都是媒体的点评分析在去年年底的内部员工大会上视频号被马化腾钦点为全村的希望当然这可能是出于微信对于视频号商业化的谨小慎微出于腾讯部门条线之间的防火墙然而视频号迟早要担负起养家的重任不仅仅实现腾讯觊觎多年的电商梦更要能成为支撑游戏、娱乐等业务的流量入口平台生态已然固化的视频号能否担负起全村的期待月活反超抖音后视频号的差距在哪里QuestMobile的数据显示基于微信这一超级APP的庞大流量2022年6月视频号月活用户规模为8.13亿反超抖音和快手这也意味着视频号在用户渗透率上的增长空间已越来越有限接下来的任务是提高用户时长毕竟抖音日均使用时长为118分钟快手为119分钟视频号仅有35分钟然而综合目前各方的数据来看视频号用户时长增长缓慢归根究底是由于用户对于内容的参与度十分有限抖音前期的滚雪球效应正是由于平台层出不穷的短视频玩法掀起了一浪又一浪模仿热潮极大地调动了普通用户的参与度相比之下目前大部分视频号用户仍然停留在浅层参与阶段——点赞、喜欢、评论而已缺乏平台引导及全民娱乐氛围的裹挟普通用户发布内容的心理门槛仍然过高当然微信更鼓励日常化的生活分享然而目前仍然偏低的算法推荐率让爱拍会玩的短视频达人很难越过社交圈层在视频号平台脱颖而出目前能在视频号内崭露头角的只有强媒体属性、强内容运营的机构账号而这些账号目的性过强娱乐性欠奉视频号正在成为其他平台创作者蜂拥而来的最后一块流量洼地却很难生长出自己的红人对于中老年用户而言视频号可能意味着呼朋唤友来围观但对于普遍社恐的年轻一代而言则更多是在自己的角落里自娱自乐相比之下他们更愿意去加入抖音上的群体狂欢对于视频号来说今年将是尤为关键的一年在三年培育之后它需要证明自己对于家业庞大、流量饥渴的腾讯的价值所在

凤金煌你乃是炼道大宗师炼制的茶水自然非同凡响好从今日起你便是为师的二徒弟了为什么要对自己的情感那么苛刻呢试着温柔以待