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支付宝单方联通微信支付战术拖延还是虚晃一招2022-10-20 15:41·人人都是产物经理用户对阿里系与腾讯系之间的互联互通一直保有期望比如近期一则支付宝已支持给微信QQ好友转账的话题便迅速登上了热搜不过不少网友在体验过后却觉得步骤繁琐、有些失望;且就目前来看腾讯系和阿里系之间若想彻底打通也许还需时间反垄断大潮中阿里系和腾讯系每一次互联互通的小动作无论实质如何都会先引起热烈讨论近日支付宝开始小范围内测转账给微信好友的新功能一经公开便冲上热搜很多网友以为是微信账户中的资金可以和支付宝账户中的资金互通转移了图源:支付宝但其实所谓的支付宝支持向微信好友转账资金的发出地和汇入地都是支付宝具体操作包括:在支付宝页面输入转账金额后生成二维码;将二维码保存后在微信/QQ发送给好友;好友在微信接受、保存二维码后再打开自己的支付宝上传验证二维码后才能领取单笔金额还有限制最多不超过2000元也就是说转账想要完成需要双方手机上都装有支付宝app那我为什么不直接通过对方支付宝账号或者银行卡账户(这俩账户还大多可以和手机号码绑定)来轻便地完成呢此番举动让人想起年初3月份淘宝开始内测微信支付实际上包含了两种方式微信扫码支付和去微信找朋友帮我付前者同样需要用户先在淘宝页面内截图保存微信付款码然后打开微信以上传付款码的形式扫一扫才能完成支付后者则是在微信已不屏淘宝链接的基础上允许将支付链接发送给微信好友、让好友在微信直接支付图源:支付宝一个显而易见的疑惑是如此复杂的互联互通方式对于消费者来说真的有用么步骤和方式如此繁琐本身也违背了互联网公司打造产物时的基本逻辑值得注意的是淘宝和支付宝均采用付款码作为与微信支付联通的桥梁似乎是一个暗藏玄机的选择首先付款二维码是微信支付和支付宝争夺线下扫码支付市场份额的关键媒介今日大多数线下商铺收银台处一蓝一绿两张收款码背后隐含着双方为几个百分点的市占率你追我赶的过往不过对于二维码支付央行已通过2019年8月发布的《金融科技(FinTech)发展规划(2019—2021年)》明确要实现条码支付的互联互通即一码通用市场上所有支付机构包括微信支付、支付宝、银联云闪付还有其他不同规模的支付机构都应从技术上去满足一个统一的条码标准目前银联已联合多家商业银行推行了二维码标准实现一码通用而两大移动支付巨头及其背靠的两大集团却还未迈出关键一步2021年7月工信部开展为期半年的互联网行业专项整治行动、整治互联网平台间封禁行为;2021年9月工信部新闻发言人、信息通信管理局局长赵志国表示互联互通是互联网行业高质量发展的必然选择让用户畅通安全使用互联网也是互联网行业的努力方向在此之下以腾讯和阿里巴巴为代表的互联网巨头加速了互联互通的步伐包括美团、拼多多等均向主流支付工具全面开放;微信放开点对点聊天场景中的外部(淘宝)链接访问等如果从两家公司各自的商业模式及其变动来看过去一年的互联互通进展实际上都不痛不痒既不会太大地威胁到已有的流量变现道路也不会对未来竞争格局的改变埋下令人担忧的隐患互联互通但不互惠互利长期以来市场对于腾讯阿里互联互通的期待可以概括成:微信向淘宝开放社交传播链阿里电商支持微信支付但这样的期待是否会有实现的可能呢但从实际来看如今互联互通的开放远称不上互惠互利、促进市场多样化的开放目前双方都还未找到互联互通下既守护、又发展自身商业生态的路径作为占据了移动支付近90%市场份额的两大巨头微信支付和支付宝的商业变现路径分别是商业支付和衍生业务多数市场研究机构都认为这项体量大、增长快的微信支付业务是由商业支付带来的收入撑起的也就是通过向线上、线下商家收取支付手续费日常发红包、好友转账归属于社交转账没啥利润空间;腾讯尚未充分发展的贷款、理财业务据德邦证券测算占比仅为11%(2020年)图源:观研天下数据中心综上虽然阿里电商允许微信支付接入一定会对GMV、市场份额和商业支付的收入有所贡献但已经在交易笔数上超越支付宝、市场份额和支付宝相差无几的微信支付还背靠着发展强劲的腾讯电商体系(京东、拼多多、微盟有赞、甚至快手电商等)其实更需要顺应监管的节奏、克制无序垄断的扩张往复合增长率更高的金融支付业务发力从可持续商业的角度阿里接入微信支付对微信意义不大而对于阿里来说早前先自行切断百度搜索入口又切断微信分享渠道的举措已经反映了它始终想将流量主导权握在手里的决心如果腾讯向阿里系电商全面开放短期内的引流效果是一回事长期则可能争夺淘系平台之于商家的投放资格如果微信成为淘系平台商家的重要获客渠道那商家在原平台上投放的竞价资源势必会有所转移这对于淘宝的商业模式来说是根本性的挑战图源:百度昔日的移动支付大战停歇目前微信、支付宝两大平台的做法更倾向于留住存量用户重新分配、开发利用已有的平台流量资源提升用户体验也随着用户对社交链商业化的愈发谨慎微信和支付宝已经共同开始布局起了搜索希望通过搜索直达商家提供服务的小程序提高流量变现的转化率这样精简的节奏才是情理之中的对比之下更显出一开始淘宝通过二维码来实现微信支付的冗余这些新的举措和发展和早前实现互联互通时依托的商业基础已经不是同一个步调了这不在支付宝虚晃了允许微信好友转账的一招后10月18日天猫已经上线了微信小程序系阿里系电商首次在微信中上线重要的业务小程序或许先互联互通起来再考虑以后的扩张尺度再让市场来做出判断和回应也是一种选择吧作者:吳越;来源公众号:不客观实验室(ID:zhinan617)原文链接:https://mp.weixin./s/7r8qoZgv8jz77w0p98UObw本文由 @不客观实验室 授权发布于人人都是产物经理未经作者许可禁止转载题图来自 Unsplash基于CC0协议该文观点仅代表作者本人人人都是产物经理平台仅提供信息存储空间服务

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2024-11-08 21:47:18

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