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《驰耻锄耻碍颈迟迟测柚子猫化身甘雨,惫濒辞驳达人里的天花板!》视频说明:他们的聚集地遭受到了突袭100岁的迪士尼日子不好过了原创2023-08-07 17:05·新周刊作者 | 段志飞题图 | 图虫创意作为全球最成功的IP制造巨头迪士尼承载着几代人的童年与美梦现实世界里多的是乏味人们需要这样的造梦工厂即便清楚它本质上就是一个庞大的商业帝国2020年9月10日北京公交车车窗上倒映出电影《花木兰》的海报(图/视觉中国)米老鼠和唐老鸭永远不会要求涨工资曾经股神巴菲特的这句话道出了迪士尼最大的优势——背靠着IP这棵常青树迪士尼一直都在做着稳赚不赔的买卖从影视娱乐到有线电视和流媒体迪士尼把一个个动画人物散布到全世界的各个角落然后通过迪士尼乐园和IP衍生品变现每个动画人物要从大银幕走到迪士尼乐园的货架上才算完成一次商业闭环1923年成立的童话王国迪士尼在2023年迎来了自己的100周年百年间迪士尼努力地守护着大家的童年但与此同时这家百年老店也在经历着它自己的老年危机(图/《汽船威利》)近年来迪士尼在全球不同区域范围内出现了不同程度的裁员、亏损、票房惨淡、乐园门票涨价以及Disney+付费会员的流失等问题尽管疫情趋于结束线下业务复苏但是迪士尼总公司的净利率却从2019年疫情前的15%以上滑落到如今的5%左右2022年至今迪士尼的股价跌了近四成相比2021年市值的最高点迪士尼已经跌去了2000亿美元《财富》杂志评价:没有哪家公司像迪士尼一样快速地从王子变成了青蛙为什么迪士尼的盈利能力下滑这么多难道是童话褪色了迪士尼究竟还剩多少造梦力百年迪士尼遇危机只能靠乐园救市最近网络上有传言说中国不少一线城市都在争夺尚不存在的中国第三座迪士尼乐园尽管这些臆想已经被迪士尼官方否认但不得不说一座迪士尼乐园确实能拉动一座城市的文旅经济、重塑一座城市的想象力回看前几年疫情像一阵疾风把迪士尼吹入过一段至暗时期相比2018年的高光时刻——迪士尼总公司年净利润达到了125.98亿美元2018年之后迪士尼各大乐园的接待游客人数开始逐年递减2020年迪士尼总公司净亏损了28.6亿美元出现近20年以来的首次亏损全球六大乐园普遍只营业了几个月最严重的加州迪士尼更是闭园超过了400天加州迪士尼乐园(图/视觉中国)实际上哪怕不是因为疫情的影响随着越来越多主题公园和娱乐设施的出现迪士尼乐园也面临着日益激烈的市场竞争此外由于地域文化的差异以及经营和维护乐园所需要的巨额成本投入想要通过乐园来救市并非易事不过迪士尼终究还是迪士尼自从2023年全球疫情趋于平缓之后迪士尼乐园的重启像开闸泄洪一般把人们对童话世界的热情再次点燃了起来尤其是上海迪士尼乐园更是一度出现了人满为患的景象2023年7月26日游客在上海迪士尼乐园购买小食(图/视觉中国)根据迪士尼公司的最新财报数据迪士尼在2023财年第二季度实现了强劲的财务表现总收入约218.15亿美元同比增长13.33%其中迪士尼乐园业务板块的收入约77.76亿美元同比增长16.9%这一数据表明迪士尼乐园对总公司的营收贡献颇大占据了迪士尼营收的1/3以上从营收增速上看迪士尼的营收增长依然没问题公司营收同比增长10%与疫情前的营收增速相当然而迪士尼真正的问题却出在盈利上2019年之前迪士尼的净利率在15%以上但如今这一数字只有5%左右(图/视觉中国)要深究其盈利能力下滑的原因其实还是在于迪士尼的流媒体业务根据迪士尼2023财年上半年的数据流媒体业务的经营亏损额高达17.1亿美元比2019财年同期翻了2倍还多17.1亿美元的亏损额也占到了迪士尼整体利润规模的六成以上因此迪士尼早在今年第一季度开始便进行了重大调整宣布计划裁员7000人、削减55亿美元的成本反映在股价上过去10年迪士尼一直是跑赢大盘的存在但是到了2022年迪士尼股价遭遇腰斩市值相比最高点已经跌去了2000亿美元如今看来热情的中国游客也难以拯救迪士尼当下的困境:极低的电影票房和越努力越心酸的流媒体业绩2016年6月10日江苏无锡骑手打扮成各种英雄形象参加一项自行车比赛(图/视觉中国)买买买遇上瓶颈期是童话褪色了吗迪士尼之所以能成为迪士尼在于其拥有全球领先的内容影响力历史上全球票房前50位的电影迪士尼就占了一半其中《复仇者联盟》系列、《星球大战》系列影片分别为迪士尼贡献了78亿美元、55亿美元的票房《加勒比海盗》《阿凡达》等电影的影响力也不容小觑动画领域内迪士尼更是在这100年的积累中打造了米老鼠、白雪公主、玩具总动员、疯狂动物城等经典IP然而从迪士尼2023年新片《疯狂元素城》上映首日仅取得2950万美元票房便能看出迪士尼的魔法似乎正在失灵(图/《疯狂元素城》)华尔街的分析人士认为:迪士尼比任何公司都更依赖于其创意产出然而创意产出却没有发挥作用近几年来受疫情影响全球电影业哀鸿遍野迪士尼也不能幸免事实上抛开疫情的影响迪士尼自1994年的《狮子王》之后在独立创作经典动画影片方面便开始陷入了困境后续推出的《亚特兰蒂斯》《星银岛》《母牛总动员》等作品票房表现与口碑均不尽如人意再加上梦工厂等电脑动画新军的崛起迪士尼被迫开始了不断买买买的新出路2006年迪士尼以74亿美元从乔布斯手中收购了皮克斯动画工作室打造了迪士尼本世纪以来最成功的公主IP电影《冰雪奇缘》(图/《冰雪奇缘》)尝到甜头后迪士尼又于2009年和2012年分别收购了漫威和卢卡斯直到2019年当迪士尼再次豪掷713亿美元收购了二十一世纪福克斯公司大部分资产之后全球屈指可数的几大原创经典电影公司几乎都被其收入囊中此后迪士尼做东相继推出了《星球大战》系列、《蚁人》、《大黄蜂》、《复仇者联盟3》等票房佳作如此庞大的IP矩阵让迪士尼坐拥金山的同时也渐渐放松了警惕2019年当复仇者联盟、星球大战两大IP纷纷完结之后迪士尼便再没有制造过百亿美元票房奇迹青黄不接的迪士尼只能靠漫威英雄续集续命更糟糕的是如今的票房成绩也直接宣示了观众对漫威英雄的审美疲劳加上迪士尼在自创IP这件事上向来就不太努力上一个被捧上神坛的《冰雪奇缘》还是在10年前而下一个冰雪奇缘更是遥遥无期了(图/《复仇者联盟3:无限战争》)流媒体正在将迪士尼拖入泥潭作为迪士尼造梦的基本盘动画影视的前景直接关系着迪士尼未来几十年是否还有梦可造然而就在迪士尼还在为票房发愁的时候流媒体的到来改变了全球原创内容的赛道迪士尼别无选择只好一同卷入了这场漫长且投入巨大的战争2020年迪士尼公司重组后把流媒体作为业务板块的核心并将真人版电影《花木兰》以29.99美元的价格上线在流媒体平台Disney+作为迪士尼申请参战的第一部线上大片(图/《花木兰》)直到2021年年底已有1亿人订阅了Disney+做到这个规模奈飞(Netflix)花了10多年而迪士尼只用了不到一年半实际上2019年之前流媒体市场一直是奈飞一家独大但迪士尼的高速增长改变了行业格局迪士尼的成功让投资者们再次信奉花越多钱在内容制作上全球订阅用户就会越多2022年全球流媒体在原创内容上的投资同比增长了45%随着华纳兄弟的HBO Max、美国最大的有线电视供应商Comcast的先后入局更多的参与方和更大的投入直接拉高了这场逐利竞争的内卷程度华纳兄弟豪掷180亿美元制作内容奈飞砸了220亿美元迪士尼更是投入330亿美元之多整个2022年流媒体服务商在原创节目上投入的巨额资金超过了2300亿美元然而流媒体的营收回报却没有随着投入的增加而增长(图/视觉中国)其中迪士尼的Disney+直接亏损近90亿美元为了维持自身内容的影响力新总裁艾格甚至还考虑将自制内容不再只是独家发行给Disney+而是面向全部流媒体发行尽管如此2023年上半年迪士尼流媒体业务也仍然亏损高达17.1亿美元对于迪士尼来说流媒体业务已经变成一个风险更大、回报更低的生意而全球流媒体的竞争似乎也没有止戈的趋势如此这场战争俨然成了烧钱的无底洞比的就是谁先受不了实际上大部分投资者更倾向的是投入较小且长期获得收入的生意就像过去的迪士尼一样但是如今家大业大的迪士尼明显不满足于卖乐园的门票和推出动画周边这导致了当前迪士尼的业务模式既费力又不讨好长远来看如果迪士尼能够在流媒体的整个产业链上做到更垄断自然是安全的但是能不能拿下来还是另外一回事如果不能那么聚焦IP打造、广泛合作或许才是更适合迪士尼的路线毕竟造梦的生意依然能够保持较高的投资收益率而不是像如今这样陷在泥潭里运营:小野排版:熊梓瑜原标题:迪士尼还有多少造梦力本文首发新周刊640期《造梦:迪士尼100周年和它的梦幻美学》点击封面购买杂志对比来看在电商平台和零售生态尚未成熟之际抖音目前尚未建立一套大会员体系它可能要摸着美团走过的路再走一遍(本文首发于钛媒体APP作者|李程程编辑|胡润峰)

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方源弹服了荒兽鱼翅狼便将其收入自家仙窍热恋中的两人表面上看似幸福美满实则暗流涌动马苏的演艺事业进入上升期她需要更多的时间和精力来巩固自己在圈内的地位与之相对孔令辉的乒乓生涯虽然辉煌但他所面临的职业压力也不容小觑两人因为事业的不同发展方向开始在生活方式和时间安排上出现分歧孔令辉逐渐感受到自己在这段感情中的孤独与失落而马苏也在这段感情中变得愈发无力

导演:
/
编剧:
/
主演:
露比·迪/ / / / /
更新:

2024-11-12 10:22:15

备注:
国语
评价:
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