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敌袭老蛊师的脑海中第一时间蹦出这个念头他连忙站起来向年轻蛊师的方向匆匆一瞥出不尽的三国玩不尽的传奇2020-07-10 11:40·钛媒体APP文丨Gamewower中国游戏市场有两个神级IP一个是三国一个是传奇伴随着灵犀互娱旗下《三国志幻想大陆》一举冲进畅销榜前十畅销榜TOP10中难得的出现了两个三国IP的产物另外一款是今年长期占据TOP3的《三国志战略版》同样也是灵犀互娱而根据Gamewower的统计目前在畅销榜TOP20当中四款是三国IP除了灵犀互娱旗下两款外另外两款一款出自游族网络的《少年三国志2》另外一款是网易的《率土之滨》尽管在畅销榜上在TOP20中不见传奇的IP但DataEye近日发布的《2020年移动游戏半年度买量白皮书》显示在中重度游戏买量方面传奇类产物一骑绝尘投放TOP 10中有六款传奇类产物前三被传奇包圆这两大神级IP从两个数据维度显示着其在中国游戏市场上特殊的号召力1说到三国类的游戏有两家公司不得不提一个是日本的光荣一个是中国的游族1985年日本光荣株式会社研发的一款历史模拟类游戏《三国志》上线这款游戏正式拉开了三国类游戏的大幕该产物拿下了当年日本BHS大赏第一名及最受读者欢迎产物奖今年年初《三国志》系列出到了《三国志14》而如果算上其它一些版本这个系列已经出了超过30款游戏如今红的发紫的《三国志战略版》正是拿了光荣的授权进行了研发本质上也算该系列的一个产物《三国志》之外光荣在1997年再接再厉推出了《三国无双》有别于《三国志》系列注重策略《三国无双》更注重格斗是两个完全不同类型的产物尽管这款基于PS平台的产物在推出后反响平平但在2000年光荣基于《三国无双》进行改编在PS2平台上推出了《真三国无双》自此《三国志》系列外的又多了一经典的三国类游戏IP在腾讯游戏刚刚与6月底结束的年度发布会上就公布了光荣特库摩正版授权的3D ARPG手游《真·三国无双 霸》左手《三国志》给了阿里的灵犀互娱右手《真三国无双》给了腾讯单靠三国这一IP光荣可以吃很多年2中国游戏厂商所制造的第一款三国类游戏是什么时候很难考究有人说是智冠科技在2000年推出的《网络三国》也有说法是奥汀科技在1998年发行的《三国群英传》还有一说是棋类游戏的《富甲天下》第一款三国类游戏是谁推出的并不重要重要的是中国有很多厂商都曾涉足过三国类题材的游戏比如完美世界在2007年推出的《赤壁》腾讯在2007年推出的《QQ三国》等而其中最著名有两款推出的时间都是2009年一个是电魂网络推出的《梦三国》在《英雄联盟》刚刚在海外上市还未进军中国DOTA还处于高峰时《梦三国》吃了很大一波MOBA网游的红利另外一个是杭州边锋基于桌游所推出的《三国杀》自此以后凡是提到桌游类《三国杀》都是那个王牌中的王牌到了手游时代当IP成为一款游戏成功与否的重要筹码时三国类游戏更是出现了井喷的态势DataEye曾发布一个数据2016年Q1上线的IP游戏产物中其中有15%的题材都与三国、西游有关而在一众曾推出过三国IP的游戏公司当中有两个需要好好提一提一个是网易一个是游族网易自从凭借四大名著当中的西游IP打开市场后对于同属四大名著的三国IP一直念念不忘简单进行了一下统计就有《三国天下》、《易三国》、《英雄三国》、《三国如龙传》、《三国诸将录》、《主公莫慌》、《率土之滨》以及还未推出的《全面战争：三国》端游、页游、手游网易这些产物可以说涵盖了三端同时也涉及了多个品类可以看到网易的确对这个IP有着一定的情怀但如果以网易的体量去看这些三国IP的游戏能够在网易内部称的上成功的只有一款《率土之滨》这款一直在畅销榜前列的产物3与网易所不同的是游族夸张一点的说法是游族这条命是三国IP给的2009年刚刚成立的游族在市场上投下了一款页游产物《三十六计》月流水突破了千万元这是游族的第一桶金而这款策略型游戏的背景号称是以古代十二国诸侯争霸为背景将历史进行了混编但其中主要的人物和玩法基本是三国类在《三十六计》成功之后游族又再接再厉的推出了《大皇帝》和《大侠传》两款三国IP的游戏到了手游时代游族尽管初期依靠《萌江湖》打下了不错的基础但真正让游族在手游市场站稳脚跟的是《少年三国志》这款产物在2015年初上线2018年游族曾官方公布数据其在三年当中月均流水过亿总共创造了41亿元流水而至今为止游族的王牌依旧是这个产物的续作《少年三国志2》这款从上线之初就一直在畅销榜TOP20的产物是游族当之无愧的支柱尤其是在耗资巨大、历时数年打造的《山海镜花》在上线短短两个月后已经下滑到畅销榜300名开外的背景之下更是突出了这款产物的重要性有趣的是《少年三国志》这款游戏对于游族很重要对于阿里某种意义上也一样阿里的另外一款三国IP的游戏《三国志幻想大陆》的制作人是原《少年三国志》主策划紫夜基于此两款目前在畅销榜TOP20的游戏或多或少有那么一丝血缘关系无论是玩法还是其它4三国游戏为什么这么受欢迎?2014年7月游族网络与ChinaJoy组委会共同举办了场三国游戏研讨会揭示了三国IP为何始终受到用户喜爱的若干原因其一、持续理想化的加工创作让三国容纳更多内容数以千计的作者对三国故事在题材和内容上做出了个性化的挖掘和演绎长达1500年的积淀哪怕放眼全世界都是罕见的也让三国题材无论在横向的时间延展上还是纵向的内容延展上都非常丰富我们在三国故事中可以看到个人英雄主义看到名将看到策略看到热血看到梦想看到角色成长看到霸权即用户可以在三国IP中满足不同的需求从而扩大了受众群体其二、丰富的内容导致了玩法多样化的可能性三国故事在时间和内容上的延展性让三国题材游戏不会局限于某种模式端游、页游、手游、单机、RPG、SLG、卡牌、养成……任何种模式都能孕育出经典的三国游戏成功的关键是看游戏是否能准确定位核心用户群其三、三国游戏长期形成的产业链三国题材持续畅销下游戏和营销、广告、娱乐形成合力紧跟时代发展的趋势让三国题材游戏跟上时代的脉搏永不落伍延续过往的辉煌厂商们的前赴后继相关内容铺天盖地而三国题材本身内容不断丰富与时俱进年轻人对此也不存在文化代沟这个IP在国人的心中顺利实现了传承而除了这些之外当我们去看三国这个IP的内核时会发现一点这个IP实在是为游戏量身定做这个IP中有鲜明的阵营对立魏蜀吴三国争霸这样的对立对于策略型游戏实在是再适合不过这个IP中有中国历史上最为广泛人知的一些英雄人物刘备、曹操、孙权诸葛亮、关羽、张飞、赵云、周瑜、鲁肃、太史慈、郭嘉、荀彧、张辽、吕布....这个IP中有最为明确的游戏目标一统三国有着丰富多彩的故事桃园三结义、千里走单骑、七进七出这仿佛就是专门为策略型游戏而定制的一般加上成熟的世界观设定三国IP要做策略型游戏简直就是无缝对接而在策略型之外在这么多英雄武将的支撑下要做格斗类、竞技类、养成类也没有多大的问题在Gamewower看来这或许才是核心所在5与这么多公司涉足过三国IP一样中国游戏厂商做过传奇的也不在少数但与三国IP不同的是三国IP没有版权谁都可以使用但传奇IP有版权且版权方不止一个娱美德和Actoz对于传奇版权的纠纷几乎每时每刻都在上演就在前几天娱美德表示新加坡国际仲裁庭裁定《传奇》的许可协议也已于2017年终止,并命令盛趣游戏停止与传奇相关的所有授权行为与此对应的是盛趣游戏宣布与Actoz正式签署完成游戏《热血传奇手机版》的合作协议盛趣游戏将继续享有《热血传奇手机版》的独占性开发权和运营权等相关权利合作期限为5年同时世纪华通还发布了一则公告公告表示就韩国娱美德公司针对《龙腾传世》手游提起的相关诉讼,上海浦东法院于近日判决驳回原告娱美德及株式会社传奇IP针对盛趣游戏的全部诉讼请求在这些你来我往的交锋中一则对于李威威被跨省抓捕的消息几乎就是双方就传奇版权争夺的缩影Actoz表示李威威违法运营私服李威威则表示获得了娱美德的授权两家厂商针对传奇版权的纷争归根结底在于传奇这个IP在中国的市场实在是太庞大了 娱美德CEO张贤国曾对外表示：《热血传奇》正版市场我们有个大概的数字我们获取到的信息整体估算下来大概是一年300亿人民币在这300亿的背后是盛趣是三七互娱、是恺英、是中手游等等游戏行业的大公司是一个个港台的大哥代言除此之外还用着为数众多的小公司在这当中占有一席之地如果再算上私服这个数字或许更加恐怖DataEye-ADX买量榜单中前3均为传奇前10当中6款传奇似乎已经说明了这一切6中国游戏千千万就说端游时代有《征途》有《天龙八部》有《完美世界》等等为什么到了最后是传奇成为了一个神级现象的IP?这个问题很难去做出一个具体的回答它是一个综合性的因素所导致一方面在于传奇是中国游戏市场上第一个现象级的网游甚至很多人将《传奇》视为中国网络游戏历史的开端一个数据是2002年11月传奇的同时在线人数达到了65万要知道的是在那个网络还没有普及电脑还是奢侈品玩传奇需要买点卡的年代65万的同时在线数据堪称恐怖根据CNNIC的统计中国网民的数量整体才不过5800万即便后来《征途》在2008年曾拿下了210万的同时在线但2008年的网民数量已经达到了2.7亿且《征途》是免费的这也就意味着《传奇》基本上可以被认为中国第一代网游用户的国民级游戏这也解释了为什么给传奇代言的有那么多的港台的影星从成龙到古天乐从张家辉到吴孟达因为这些港台明星的粉丝群体与传奇的粉丝群体在用户画像上存在着高度的吻合超过35岁除了这个原因之外还有一个不得不提的原因是传奇私服的泛滥在中国游戏历史上没有哪个游戏比传奇的私服更加泛滥这源于2002年传奇源代码的泄露这起事件至今还存在着一定的争议到底是人为还是意外到底泛滥成什么情况?一个数据是截至2012年官方打击了私服300余次至今在市场上搜索传奇私服还有着众多的链接私服的泛滥给盛大游戏带来的巨大的损失但私服的泛滥某种意义上又给传奇继续扩大用户群体提供了助力很多传奇的玩家接触传奇是通过私服而非正式服这在游戏行业都是难得一见的情况今天来看私服依旧在损害着传奇这个IP的正版受益但传奇这个IP能够在今天依旧火爆离不开当年私服对于玩家进行的普及而最最重要的一个原因当下以买量为主要发行方式之一的模式给了传奇一片天然的土壤为什么传奇是中重度游戏当中买量最凶的?因为买量对于传奇类游戏而言是最有效的也是最直接的传奇类现在主要的用户基本在35岁以上用户聚焦于三、四线城市这个群体缺乏娱乐活动情怀支撑下的传奇很能打动这批用户并且由于生活压力较小付费能力也更强而在买量环节无论是今日头条还是Wifi万能钥匙这几个大渠道其用户也主要聚焦于三、四线城市而一个传奇类用户的ARPU可以达到500元以上可以很好的覆盖买量的成本回看近两年取得不错成绩的传奇类游戏无一不是靠着疯狂的买量助推从而取得了不错的成绩但也是因为买量所以传奇类的产物生命周期并不长半年到一年是一个普遍的状态与三国类游戏一直在与时俱进的做着改变不同传奇类没法改三国卖的是背景是人物的IP传奇卖的就是传奇传奇没法改变一旦改变等着它的只能是死亡因为用户想要的就是原汁原味的那个2001年出现在中国游戏市场的热血传奇我们不知道传奇类的IP还能坚挺多久但我们传奇和三国这两大中国市场的神级IP其实已经走到了一个分水岭这一点从市场上传奇在头部位置的缺席已经能够很好的体现尽管占据着买量的TOP1位置但没有任何一款产物厮杀而出