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彭玚迟迟未动红衣女子舞姿亦未停「造车新势力图鉴」合众新能源:低调务实的新创车企给你一个是否靠谱的答案2018-07-25 01:32·汽车纵横AutoReview前 言AUTO--REVIEW最近看到一个调侃造车新势力的段子:所谓革命:指用998元的超大平板换掉传统汽车中控CD机所谓量产:指开始以每天小于一辆的速度生产汽车所谓自动驾驶:一种传统汽车早已普及的辅助驾驶系统的互联网新名称所谓合作伙伴:向传统汽车行业供应商缴纳巨额开发费和授权费以便将他们的名字写在发布会PPT上的合作关系所谓悬浮式车顶:一种以胶带粘贴工艺为核心技术的设计创新……中国汽车产销量已经占到全球市场近1/3一个巨大的蛋糕吸引着大量公司前仆后继涉足汽车产业今天人们已将汽车视为一种新的生活与消费方式而不仅仅是代步工具之时造车新势力成为这个时代的一种潮流或时尚几乎所有的互联网大佬、部分著名投资机构、房地产公司等等都在涉足这一领域然而经过100多年发展的汽车产业已经是人才、技术、资金高度密集型的典型产业技术集约化、产量规模化和需求市场化的要求对每一家生产公司提出了更高的要求这使汽车产业的门槛不断在提高这批以互联网(包括其他产业)为代表的新造车公司其思维与人们对传统汽车制造的认知另辟蹊径各种质疑自然接踵而至到底如何理解造车新势力他们是否拥有未来据不完全统计目前被外界所熟知的造车新势力公司大约有50多家其中有产物落地的大约为十几家而真正形成规模化量产的一家也没有事实上即使撑过量产车交付使用这道坎对于新造车势力而言也只是一个开始产物的可靠性与品牌的认可必须经历多年的磨炼同时售后服务体系是更大的考验即便是新造车势力的先驱特斯拉目前的售后和维修成本都很高昂新造车势力要解决这个问题需要花费很长时间和大量资金去建设零部件和售后渠道显然新车企还远没有到达这一步对每一家而言都有相当长的路要走最后能够真正生存下来的公司必然是极少数的几家在分享中国汽车市场这一巨大蛋糕之前残酷的竞争淘汰赛已经开始我们更愿意以积极的意义去理解新造车势力任何一个产业的发展过程中都是与时俱进、优胜劣汰的过程正是新鲜血液的不断加入才会加速产业的变革使之更加具有勃勃生机从历史角度看20年前李书福、尹同跃、王传福等作为新势力的加入撬动了中国汽车价格的多米诺骨牌使得轿车真正开始进入老百姓家庭而这批以特斯拉为代表的新势力造车公司也给世界汽车产业带来了全新的理念大大加快了汽车产物的智能化、网联化进程同时也注入了以消费者体验为核心的互联网造车理念全方位提升了汽车全生命周期服务理念……我们也有理由相信在这场中国汽车市场的盛宴上未来一定有几家造车新势力笑到最后同样在更为激烈的市场竞争下老牌汽车公司也将面临严峻挑战面临优胜劣汰人们经常要问这批造车新势力公司到底靠不靠谱相信没有人可以给出准确答案我们可以肯定的是一定会有靠谱和认真的当然也有投机的也会有用故事去博取投资或阶段利益的但瑕不掩瑜应该说这批新生力量已经成为当今汽车产业发展一股不可忽视的重要力量他们也将拥有未来本期选取了四家典型新势力造车公司剖析了他们的思考和作为管中窥豹并辅以政策环境分析、专家观点评论希望对理解造车新势力有所帮助不管是否愿意新创造车公司在各种场合总是被问及是否靠谱现在谈论哪家公司更靠谱言之过早不过在当前国内的众多新造车公司中合众新能源是为数不多的拥有发改委和工信部双资质的新车企之一低调埋头三年多合众新能源终于在近期以全新的品牌形象公开亮相但这只是开创全新格局的第一步全新的品牌形象汽车行业正在经历前所未有的巨变技术升级、消费升级以及共享经济带来了更多的课题与挑战更为重要的是消费群体需求与过去有着本质的差别车不再只是车而是一种生活方式如何迎接新时代的诸多挑战重新梳理品牌架构、树立新形象是合众新能源首先要做的自2014年成立以来一直低调的合众新能源终于在最近公开亮出了全新的自己:全新的品牌形象和LOGO旗下的产物品牌——NETA哪吒汽车此外合众新能源还正式发布了全新概念车命名——EUREKA01和设计理念实力、梦想、可托付在此次发布会上合众新能源总裁张勇用这三个词概括了公司品牌内涵并阐释了公司的使命:以智能电动车为载体让绿色出行新生活走进千家万户为不同的出行场景提供更物超所值的理想体验,让新能源汽车不仅是一辆车而是带来真正一体化的绿色出行服务体系为了实现这一使命据了解合众新能源积极引入战略投资方为合众进行生态赋能同时通过制定细致的产物策略、建立生态智慧工厂等举措来进一步提高产物交付能力;不断强化在B端及C端市场渠道商的渗透能力开创轻资产、高渗透的新零售模式;并且在产物与模式上进行了两大创新在大谈未来的年代合众新能源要打造国民触手可及的智能移动终端创造即刻享受的智能出行体验让未来可期的出行此刻先行据张勇解释这也正是选择智在眼前作为合众新能源全新品牌口号的原因合众新能源的品牌英文名称为HOZON全新Logo创意由神经元、树、翼、泉四个自然意象元素组成代表人工智能AI、勃发成长、动感飞翔、灵感迸发的寓意表达合众新能源从需求出发让所有人尽享智慧科技带来的美好出行的愿望准备闹海的哪吒汽车与品牌Logo一起亮相的还有合众新能源旗下首个产物品牌——哪吒汽车该车也是合众新能源迈向市场的第一款量产车作为合众新能源战略的首发品牌哪吒汽车将撑起合众新能源的品牌发展之路对于为何取名哪吒汽车合众新能源表示哪吒是中国传统文化的大IP之一他是勇敢与担当的化身勇敢、担当与挑战正是面对时代之变必须具备的精神内核合众新能源期望能像哪吒一样充满新生的力量用想象力与创新精神去打破常规为行业和用户带来新的体验作为一款为年轻人群打造的高品质智能座驾张勇希望哪吒汽车能成为未来汽车设计中的弄潮儿也敢于做那个打破市场格局、打破僵化思维的弄潮儿因此在设计上合众新能源副总裁兼设计中心总经理常冰表示:我们期望从本源上表达年轻人的自信无畏、强势明确、不容置疑的姿态据悉哪吒汽车首款量产车型是一款A0级车将在今年三季度上市对于哪吒汽车的市场定位张勇表示:真正能够让老百姓买得起、用得起让电动车不再曲高和寡不再遥不可及应该定位在20万元以下满足大众消费市场据他判断主要市场竞争不在电动车之间而在电动车和燃油车之间未来的市场空间很大从目前的市场竞争格局看共享市场和私人市场的消费占比约为四比六随着共享经济的发展未来可能共享经济发展更快同时私人市场也能够快速做大因此合众新能源的产物将同时面对私人市场和共享市场对于新创车企而言首款产物的市场认可度至关重要如何做到上市即成功是摆在合众新能源面前的重大挑战首先在产物质量上为了交付给用户一款放心而满意的汽车产物合众新能源已经启动千万公里路试公测活动据介绍合众新能源即将投入300辆车3个月走过1000万公里平均每辆车每个月要行驶上万公里通过模拟用户日常使用场景极限路测真正做到产物可靠在销售服务上合众新能源以创造客户价值为导向以优化用户体验为标准通过全价值链的模式创新贯通产物设计、渠道经销与消费服务为客户创造极致的消费体验未来合众新能源不会仅有4S店一个渠道还计划设置客户体验中心等使渠道模式多元化低调的三年多不管是否愿意新创造车公司在各种场合总是被问及是否靠谱低调如合众新能源这样一家最早一批专注并投身于新能源汽车研发、制造及销售的公司也未能躲过现在谈论哪家公司更靠谱言之过早能否观察的仅仅是新公司是否在踏实地造车在当前国内的众多新造车公司中成立于2014年的合众新能源是为数不多的拥有发改委和工信部双资质的公司目前中国仅有7家新创汽车公司获得新能源造车双资质尽管一证难求合众新能源在拿到双证后也依然低调张勇很清楚一点:双资质的取得只是一个入场门票意味着我们可以参与汽车市场的竞争拿到门票后能否占据市场优势取得相应的市场竞争地位还需要做更进一步的工作时间紧、任务重未来的竞争越来越激烈我们的团队一直在加班加点、日夜兼程据了解在合众新能源低调的3年多的时间里已经踏踏实实地迈出了从0到1的关键一步按照张勇的总结公司在运营、研发、生产、营销等各个方面均取得了重要成果除了牌照还有一款车(独立研发了新能源汽车车型将在今年三季度上市)一座工厂(自建桐乡智能制造工厂)一个战略股东等总而言之张勇表示:踏踏实实造车这是我们公司自成立到现在所做的唯一的一件事情据了解合众新能源的桐乡智慧生产基地已经全面竣工工厂一期建设投资近12亿元产能规划8万辆工厂具备整车完备的冲压、焊装、涂装、总装四大工艺以及研发和实验中心并设有可年产2万套动力电池的PACK生产线在研发方面合众新能源已经完成四国七地的全球化布局包括上海研发中心、嘉兴研发中心、美国硅谷智能驾驶研发中心等德国工程技术研发中心、意大利都灵造型设计中心正在筹建其研发生态布局涵盖了整车、三电、智能互联、智能座舱及无人驾驶、造型设计、工程技术等多个方面在人才方面合众新能源秉承站在巨人的肩膀上前行的理念招来不少打过硬仗、打过胜仗的行业优秀人才其核心成员均来自汽车整车及零部件公司合众新能源副总裁兼营销公司总裁黄招根透露合众新能源的研发团队同比已经增长105%跨国和合资汽车公司背景的技术人员达到25%超过43%的技术人员具有十年以上从业经验合众新能源需要的正是那些葆有年轻心态有创业精神不受传统思维束缚的人(注:本文首发于《汽车纵横》杂志2018年7月刊【造车新势力图鉴】系列文章将于本月陆续推送敬请持续关注)记者:甄文媛编辑:郑雪芹最全PPT系列数据分析快戳速进

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2024-11-18 17:09:46

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