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红莲魔尊打坏宿命也就打破了命运的枷锁让天下众生都掌握自己的命运不过仙蛊宿命并未彻底毁灭贺岁片走过25年冯小刚已交出接力棒原创2024-01-20 10:56·中国新闻周刊不久前的一次飞行中电影制片人藤井树惊喜地发现飞机上在放映一部老电影《不见不散》元旦刚过飞机上选这部片子很是应景毕竟它诞生于那个冯小刚才刚开创出贺岁档的红火年月很多往事已经记不清晰可是冯氏贺岁片这种烙刻着清晰时代印记和大众风貌的电影似乎可以把旧时光里的碎片一一连缀一旦以它们为坐标一切又突然变得鲜活起来《不见不散》里讲述的美国梦大概是90年代最火热的话题两个打拼的异乡人彼此提携、惺惺相惜他们一起经历了很多狗血和狼狈夸张而荒诞如今回望那副不着调里竟然包含了很多内容给人以遥远的抚慰看着葛优那张尚未衰老的脸和没个正经工作还偏要一本正经胡说八道的劲头藤井树不由心生感慨：放在1998年这电影真是开风气之先啊几天前正好她也观看了《非诚勿扰3》觉得片子远不像很多人踩的那样差从制作人的角度谈她认为这是一部很有诚意的作品但是也必须承认影片自始至终像是一个过来人的人生感悟或者说自我致敬并不与当下产生勾连已经66岁高龄还在谈着colourful恋爱的葛优也再不是当年他扮演的那些市井小民姚远、刘元、韩冬……其实已经有好几年人们几乎记不起贺岁档这个概念了当年最火爆的贺岁档指的是元旦前后跨越新年的档期而现在以往扎堆到年尾年初的大片们纷纷向后挪移奔赴了春节档新年前后的跨年档留给了年轻人那些谈恋爱的、准备谈恋爱的都愿意在新旧交替的时候来点仪式感本来已经随着贺岁档的消弭而隐退的冯小刚再次携他曾经擅长的喜剧贺岁片卷土重来人们才又想起来贺岁档这回事可是曾经跟着冯小刚和葛优又笑又闹的70后、80后们早已因为上有老下有小的生活退出了观影的主流一个奔70岁而去的中老年富豪爱情故事二十多岁的95后、00后能共情吗2007年11月20日北京新世纪影院举行冯小刚贺岁电影十周年大放送活动期间影院内的冯小刚作品海报图/视觉中国观众迭代时代的物候也早已变更而冯小刚依然留在旧梦里只是年轻观众已在寻找新欢从哪来的贺岁档很多观众吐槽《非诚勿扰3》里的多巴胺色其实那些颜色都不是乱来的他们穿的每一件衣服每一个配饰、颜色全部精心考究我相信一定是费了很多心力去营造这个看起来很缤纷的世界藤井树对《中国新闻周刊》说这部在符合理想的完美机器人和真实伴侣之间勾选选择题的影片在藤井树看来其实有不少可圈可点之处可观众就是不买账2024年元旦前上映了五部故事片《非诚勿扰3》垫底且和其他影片形成断崖式差距截至1月10日跨年档第一名《一闪一闪亮星星》票房6.67亿第四名《潜行》也有3.13亿《非诚勿扰3》只有8290万冯氏喜剧被诟病最多的大约就是影片段子化小品化可是同档期另一部喜剧《年会不能停》却以6.11亿票房列跨年档第二名且迅速反超成为冠军豆瓣评分高达8.2是因为冯小刚老了所以段子不好笑或者过时了吗这样的判断似乎过于简单粗暴那么到底是谁在看贺岁档他们究竟需要什么样的贺岁影片如果回到贺岁档诞生的最初和之后发展流变的几十年历程里也许我们可以找到答案今天很多人认为贺岁片的概念起始于1997年冯小刚拍摄的《甲方乙方》其实中国贺岁片的时间可以再向前推十几年上海戏剧学院教授石川告诉《中国新闻周刊》贺岁片起源于上世纪80年代的香港档期的概念出自美国片商根据同一部片子在一年的不同时段放映将会产生不同效果、带来不同利润的原则选择在特定的时期推出特定的电影这一概念在20世纪70年代末被引用到香港在中国香港大概是最会制造娱乐神话的地方暑期档、圣诞档等舶来品出现不久香港人就创造了一个中国人自己的档期70年代中期开始喜剧片开始在香港拥有一席之地1981年许冠文自编自导自演了一部喜剧《摩登保镖》选择在新年第一天推出票房开出红盘借鉴这次成功经验1982年新艺城电影公司推出了搞笑动作片《最佳拍档》上映日期选在新年和春节之间票房同样取得佳绩于是接连在1983、1984、1986年新年期间相继推出续集几部影片成功再加上档期概念的深入嗅觉灵敏香港影人看到了契机于是乎每年岁末或新年后不久香港都会推出几部以贺岁片为名义的电影一直放映到春节之后逐渐演变成新年、新春贺岁档期的概念此时贺岁片基本由擅长喜剧的艺人出演例如沈殿霞、曾志伟等人待到80年代末90年代初香港影坛渐入佳境他们创造性地引入了旧时梨园的贺岁传统——每逢年关岁末大帮名角儿聚到一起唱一出大戏大量当红明星不在乎片酬只为在贺岁片里露个脸那时的香港贺岁片常常连龙套角色都是知名演员贺岁片几乎成了可以一窥艺人当年人气的试金石电影的内容从名字就可以看出来：《富贵逼人》《福星高照》《八星报喜》《吉星拱照》《富贵吉祥》《家有喜事》《花田喜事》《大富之家》……一派喜气吉祥不管故事多么离奇诡谲、异想天开结局无一不是皆大欢喜在电影的末尾所有演员齐聚一堂拉出横幅、彩带道一句恭喜发财、福禄寿喜电影的色调主体为代表喜庆的红色和表达发财富贵的金色一眼看去喜气洋洋它们不讲究什么镜头语言、电影艺术压根不是这些影片的诉求它们非常简单直给地完成年节所需要的社会功能——拜年、合家欢、图一个乐呵藤井树说进入20世纪90年代香港电影已经发展到了繁盛的顶峰凭靠嘉禾、新艺城、德宝等几家大型公司作为支撑不仅顶住了好莱坞电影的竞争甚至称霸了全亚洲华人电影市场作为自己开创出的贺岁档聚集起了香港最具才华和影响力的影人1992年1月和12月底刚刚成为票房灵药的周星驰分别以《家有喜事》和《武状元苏乞儿》进军贺岁档这一年成龙也带着他的功夫喜剧《双龙会》瞄准贺岁档杀将进来后来很多年周星驰和成龙在贺岁档的对决成为香港电影市场的另一场双龙会两人贺岁影片的票房之争简直是新年期间香港娱乐版面最津津乐道的话题其中最值得记录的无疑是1995年这一年年初周星驰推出了后来封神当年却遭遇滑铁卢的《大话西游之月光宝盒》成龙拿出的是让他成功打入好莱坞市场的《红番区》也正是这部《红番区》在内地做了第一个吃螃蟹的人《红番区》海报《红番区》是第一部以贺岁片名义来内地宣发的电影上海戏剧学院教授石川回忆那时内地的电影市场完全可以用萧条来形容另外盗版影碟也将一大批观众拦在了电影院之外香港的贺岁片从新年放映到春节但同一时期的内地是另一番景象每到过年所有的影院都关门休息到了大年初三才开始营业《红番区》在内地定档的时间为1995年1月29日比香港晚一周多正值农历腊月二十九因此《红番区》的票房并不被看好人们担心春节的电影院没有人前北京新影联副总经理高军记得当年为了让《红番区》春节期间正常放映他在动员影院上花了不少力气1995年大年初一当北京市很多影院的工作人员带着悲观与不情愿开门营业时被眼前的景象震惊了简直是扶老携幼几乎是全家出动来看电影高军回忆当时的情形仍然觉得不可思议在从来只有故事片纪录片科教片美术片的中国电影语境里头一次出现大片的1995年《红番区》在电影票还不足10元的年代以9500万票房位居全年第二仅次于《真实的谎言》第二年成龙又带着《警察故事4之简单任务》（又名《白金龙》）登顶当年的内地票房冠军成龙两次以贺岁为营销用拳脚给内地年初冷清低迷的电影市场带来的巨大冲击和刺激打醒了困惑在低靡票房之中的内地电影人1995年1月29日北京凯宾斯基饭店成龙在《红番区》中国内地首映式上为影迷签名图/中新冯氏贺岁片1997年年初高军和时任北京电影制片厂厂长韩三平、时任北京紫禁城影业公司总经理张和平等人一起吃饭大家说起国产影片的不景气和进口大片的冲击不由感慨既然香港电影人能拍出自己的贺岁片内地影人为什么不可以他们"密谋"出一件大事春节刚过韩三平把导演冯小刚喊了来说和他聊聊那时凭借《编辑部的故事》《北京人在纽约》他已经在电视剧界有了一席之地冯小刚在自传《我把青春献给你》中回忆韩三平对他说拍一部贺岁电影吧而且是喜剧那年夏天冯小刚用王朔的小说《你不是一个俗人》改编好了剧本《好梦献给你》《比火还热的心》《成全你陶冶我》……换了好几个名字最终定为《甲方乙方》这个讲述"好梦一日游"的小品碎片式的喜剧片在韩三平让整个北影厂全部项目为这部电影让路的支持下只花了46天便全片杀青于1997年12月24日上映石川告诉《中国新闻周刊》虽然成龙的《红番区》曾经打开过一次春节影院的大门但内地的贺岁档在一开始就把时间择定为元旦前避开春节因为人们仍然没有春节观影的习惯这其中有个不可忽视的硬件因素90年代中国银幕数量还不足2000块且集中在一二线城市每逢过年务工者回乡压根没有电影院在当时大城市老百姓的认知里也觉得大过年的全家聚一起吃饭聊天最重要哪会去电影院在下岗成为社会热门议题、电影也不景气的1998年《甲方乙方》以王朔风格的幽默语言讲述了四个待业者一起帮助人们实现梦想的小故事许是正好扣合了当时人们心中的念想这部只投资了400万左右的大荒诞、小喜剧因一举夺得3600万票房而轰动一时被称为内地第一部贺岁电影接下来的十年冯小刚共拍摄贺岁档影片6部均为年度票房前三《不见不散》《没完没了》《一声叹息》《大腕》……冯氏贺岁喜剧形成了自己的品牌与冯小刚有约成了不少人年末的期盼说冯小刚是开风气之先者一点都不为过影评人梅雪风对《中国新闻周刊》说那时候拍摄完全以商业为基本诉求的著名导演非常少如果要讲中国电影的工业化、市场化冯小刚绝对是一个绕不过去的角色甚至可以说是坐标系式的人物冯氏电影的喜剧表达深受王朔影响也正是王朔等作家为他的电影提供了生活剧变之下的人物范本——玩世不恭、荒诞颓废、痞坏贫嘴却又内里良善绝非恶徒是随处可见的凡夫俗子所以在冯小刚早期的电影里没有英雄没有帝王将相也没有风华绝代的面孔有的全是市井和当下扑腾的尽是此身此地的烟火气1998年1月北京一家电影院外的贺岁片《甲方乙方》海报图/中新在梅雪风看来那个时代走红的周星驰、冯小刚以及王朔都代表了一种解构在这个层面上也恰好与90年代的集体心理相投冯小刚的走红实际上和周星驰大火所反映出的大众心理在内在逻辑上是一致的只不过周星驰更草根冯小刚因为把王朔当作精神导师所以更具有文化自觉虽然是娱乐电影但仍然有一定的思考、品位和趣味而不是简单直给他对社会有批判但又相对温和不至于不留情面那时的冯小刚几乎没有对手在第25届大众电影百花奖颁奖典礼上《大腕》获得最佳影片大奖葛优是最佳男主角2001年《大腕》首映式上冯小刚还意气风发但一转过年情况就变了2002年冯小刚缺席了贺岁档张艺谋来了带着投资空前的《英雄》这部影片创下中国电影全球票房最高纪录1.77亿美元（约14亿元）在内地票房也达到了2.5亿元这是中国影史上第一部票房过亿的电影也是张艺谋转向商业大片的起点《英雄》的出现悄然改写了中国贺岁档的一家独大和喜剧路线之后中国导演便开始了在贺岁大片路上的狂飙从2005年的《无极》到2006年的《满城尽带黄金甲》国内最具影响力也被公认为电影中坚的第五代导演陈凯歌、张艺谋都走上了这条路2002年开始私营公司被允许参与电影投资大笔资金涌入电影市场让商业大片开始成为主流在层出不穷的商业片带动下看电影变成大多数人最主要的娱乐生活方式贺岁档也俨然成长为一年一度的黄金档所有片商都削尖了脑袋想挤进这个档期以温情机智的市井小民故事开创了贺岁片时代的冯小刚也许是觉得自己的冯氏喜剧已经臻于化境悄悄开始了改变2003年的贺岁片《手机》就已初露端倪影片在北京电影学院点映的时候有人问冯小刚：《手机》和以往的贺岁喜剧不太一样结尾时较为沉重这样的影片还是贺岁片吗那时候意气风发的冯小刚被称为小钢炮一言不合就怼同行怼记者怼观众他回答：很多人告诉我应该如何做但是他们没资格教我贺岁片就是我开始拍的所以我不需要别人告诉我该怎么拍贺岁片2004年元旦贺岁片《手机》上映仅10天票房就达3500万元人民币图/中新2004年的《天下无贼》无疑也是一部另类冯氏喜剧第一次出现了死去的主角但不管怎么说还有喜剧包袱2006年的《夜宴》和2007年的《集结号》彻底开启了冯氏贺岁片的转型之路越来越涉足厚重题材与张艺谋陈凯歌等科班出身的人恰好错向而行梅雪风理解冯小刚的转变：内地导演和香港导演不一样香港导演可以把自己当成工匠和产物经理但在内地的文化语境里冯小刚一定不甘心仅仅被票房认可他希望向层次更高的文化层面和电影史层面攀升一个作者试图完成自我跃升是无可厚非的难得的是冯小刚转型后更接近于自我表达的电影仍然保留了商业属性取得了票房成功没钱的人想有钱有钱的人想出名出名的人还想载入青史从题材到类型的转变其实不仅仅是冯小刚个人的选择同样也是贺岁档发展进程的印证贺岁片最终从喜剧片这一类型片丰富到了各种类型片被分裂的贺岁档人们已经记不清楚到底从哪年开始春节的电影院再不关门了但即便是贺岁档已经蓬勃到成为兵家必争地的21世纪前十年春节7天也还是票房洼地谁也没有想到这个春节不进电影院的习惯被好莱坞打破了2009年12月中旬本想在中国赶上贺岁档同步北美上映的《阿凡达》因为种种原因被迫延期到了2010年1月4日距离除夕还有10天和平影都市场部经理丁荣至今都记得那场铺天盖地不可阻挡的观影狂潮作为中国最早的IMAX影院和平影都成了整个长三角地区观众的目标很多周边城市的影迷为了最佳观影效果专程大老远跑来苏州、杭州、南通、无锡、常州……丁荣对《中国新闻周刊》说一票难求的《阿凡达》热度一直持续使春节的影院也挤满了人排队的人们拿着现金围着和平影都所在的来福士广场绕了三圈和平影都一天的现金流甚至超过了银行《阿凡达》海报2010年1月10日早许多观众在北京东五环外的中国电影博物馆排队等待进场观看影片《阿凡达》图/中新《阿凡达》以13.39亿元票房成为中国电影票房史上首个突破10亿元的电影中国电影票房也从这一年迈入了百亿大关又是敏锐的香港电影人看到了内地春节观影的巨大潜力三年后已经是星爷的周星驰避开内地大片扎堆的贺岁档携《西游·降魔篇》瞄准了春节该片选在大年初一上映海报下方用红字清晰标明了无敌贺岁四个字《西游·降魔篇》正式奠定了春节档的基调12.46亿的票房不仅让大年初一看电影从此成为规定动作贺岁二字也渐渐从跨年元旦移向春节这一年冯小刚在短暂回归了冯氏喜剧、执导《非诚勿扰》一和二之后拿出了比《集结号》还要沉重的《一九四二》要重提一段被抹去的、沉痛的历史他遭遇了从影以来的第一次惨败同档期的《泰囧》以黑马之姿用12.7亿票房拿到了年度冠军投资2亿的《一九四二》票房只有3.6亿今天的豆瓣经过漫长10年已经给《一九四二》正名——高分8.2但仍然可以看到大量来自2012年的1星、2星当年的网友评论说：整个就是从惨到很惨到非常惨的过程……冯小刚还是回去拍喜剧吧石川很欣赏冯小刚没有满足于冯氏喜剧的程式去探索更自我的表达觉得《一九四二》是一部深刻的片子如果说冯小刚有什么失误那就是选错档期：这部片子很不适合贺岁档‘年节消费’的氛围说白了老百姓觉得辛苦一年到年末了看这么一部片子有点‘触霉头’如果拿去国庆档甚至暑期档可能票房都不至于这个样子此时内地的电影市场正在迎来一场轰轰烈烈的变革2012年恰逢院线化改革10周年一二线城市电影市场已经接近饱和三线及以下城市消费能力不断提高各大院线公司将业务发展方向的重点逐步转向三四五线城市中国迎来了电影银幕的大跃进在2017年三线及以下城市银幕数量占比已达54.11％正式赶超了一二线城市再加上中国高铁的迅猛发展回乡过年变得越来越容易电影这项大都市人的娱乐休闲方式下沉到县城和乡镇电影里带有强烈大都市趣味的冯小刚似乎更加落寞了在拍了一部被批评为《甲方乙方》复制品的《私人定制》后淡出了贺岁档如果说春节档在诞生之初还曾和贺岁档有过一番角力那么随着看电影逐渐从一个人的城市文化生活转变为一家人春节团聚的新民俗贺岁档伴随着冯小刚的隐退彻底沉寂春节档应运确立成为一年中最火热的档期大片云集例如2015年曾放在年末贺岁档上映的《唐人街探案》2018年第二部推出时已经转移至大年初一那一年同档竞争的《捉妖记2》第一部上映时间为2015年暑期大片离去岁末年初的档期留给了年轻人尤其是年轻情侣毕竟一起跨年是在全世界都颇具仪式感的事于是得年轻情侣者得天下谁能把仪式感做到极致谁就能冲出来例如2008年喊出一吻跨年的《地球最后的夜晚》尽管大家看完这部沉闷的文艺片后狂呼上当但凭借这个营销它卖出了2.64亿票房被称为史上最辉煌国产文艺片再比如今年的爱情电影《一闪一闪亮星星》无论怎么被吐槽剧情不合理仍然凭借浪漫的下雪场预售一骑绝尘全国各影院标有下雪场的影厅几乎场场满座《地球最后的夜晚》剧照舍不得离去一代人记忆里的贺岁档远去流变成了分众明显的跨年档和春节档但冯小刚似乎浑然不觉2016年《我不是潘金莲》选在11月18日上映宣发写着提前开启的贺岁档这部影片几乎受到影评界的一致好评但4.8亿票房只排在当年票房排行榜第292017年《芳华》、2019年《只有芸知道》仍然安排在传统贺岁档期当《只有芸知道》票房终于过亿宣发人员发出一张祝贺海报那天凌晨冯小刚第一次在社交平台上认老服输他回忆起当年《天下无贼》票房过亿后所向披靡是何等豪情慨叹时至今日天地反复一众新锐导演生龙活虎摧营拔寨一部影片动辄已是20亿起步不过30亿都不好意思庆功……不禁感慨英雄老矣当观众批评影片是一部沉闷笨拙的中老年纯爱片、冯小刚老态毕现时他再不是当年逮谁怼谁的小钢炮而是虚心地回应：您花了钱骂几句出出气都应该这是人之常情不解释岁月开始显示它的威力在《只有芸知道》缓慢至极的镜头语言内外冯小刚都不再和生活死磕但不管怎么说一部舒缓的纯爱片天然是小众的票房只有1.38亿仍然可以找到借口今年上映的《非诚勿扰3》是冯小刚最熟悉的配方按现在的票房走势预测总票房将不足一亿藤井树有点替冯小刚遗憾她觉得冯小刚仍然选错了档期：《非诚勿扰3》明显是一个系列的终结是给昔日‘非诚勿扰系列’观众的一个礼物这些观众怎么可能出现在跨年档他们都已人到中年如果放到中年人最有可能走进影院的春节档说不定会好很多或许冯小刚根本不知道用自己喜剧开拓出来的贺岁档早已消弭也可能他知道但舍不得离去众人奔赴新的战场第一个攻上山头的老将选择留在原地他也不懂得当下年轻人的痛点、笑点在哪了年龄、身份、经历早就把他带离了生活的粗粝葛优从《手机》开始就不再是市井小民在《非诚勿扰》第一部中出场不久已经获得财务自由《非诚勿扰3》自然是老年富豪的故事影评人梅雪风同意很多人说的冯小刚变了但从另一个角度看这也许恰恰说明冯小刚是一个还算真诚的创作者——不懂的事情就不去瞎掰如果已经和生活产生一定距离却还要为了讨巧而强行接地气这不是另一种虚伪吗在梅雪风看来随着阅历变化对自己看到的能理解的、感兴趣的能被打动的那种生活仍然保持坦率诚实的态度这更加重要他当年的那些先锋到底还是老旧了他无法再赋予它们新的生命力年华老去当年与他的针砭时弊、自嘲与解构相共振的民众心理也已转向现在的民众心理都不用从电影里看翻翻抖音、今日头条下面的留言就知道了梅雪风说这当然不能与创作者的作品形成简单因果却是无法剥离的具体语境和背景所以冯小刚到底怎么了可能没怎么只是岁数到这了一个理性的观众如果要求一个已经65岁的导演还得一直保持他年轻时的力量和锋利那也许是把创作这件事想得太容易了坐在空荡荡只有四五个人的影厅听到《非诚勿扰3》的片尾曲响起字幕打出眼前又浮现出了已是27年前的《甲方乙方》片尾镜头凝视着远方雪地里的一个回眸葛优说：1997年过去了我很怀念它发于2024.1.22总第1126期《中国新闻周刊》杂志杂志标题：贺岁档走过25年：辉煌与怀念记者：李静（li-jing@chinanews.com.cn）
2024-11-07 08:18:13
