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迪士尼：从一只老鼠开始再到失去它原创2022-08-11 17:33·新京报当地时间8月10日迪士尼发布截至2022年7月2日的第三季度财报第三季度内迪士尼实现收入215.04亿美元同比增长26%；前三季度实现收入625.72亿美元同比增长28%其中主题公园、体验和产物部门实现收入73.94亿美元而上年同期为43.41亿美元推动主题公园、体验和产物部门收入同比翻倍的主因在于迪士尼美国本土主题公园在该季度内稳定开放营业而上年同期仅开放65天故实现业务收入同比大幅增长第三季度内迪士尼本土主题公园和体验业务实现收入54.23亿美元较上年同期几乎翻番而消费品部门则保持稳定较上年同期微增2%至11.83亿美元作为迪士尼主题公园、体验和产物部门重要的组成部分迪士尼近日也再度加码消费品部门于8月10日开设上海迪士尼度假区的首个线上商店上海迪士尼乐园官方旗舰店目前该店铺粉丝数约1.4万人而在主题公园、体验和产物部门收入复苏之际迪士尼的王牌IP之一米老鼠却于日前陷入风波多家媒体报道称米老鼠IP版权即将于明年到期从奢侈品手链到玩具米老鼠风潮席卷市场1954年10月27日在《迪士尼乐园》电视节目播出的第一期中华特·迪士尼讲道：我只希望我们绝不要忘记一件事——一切都是从一只老鼠开始的华特·迪士尼口中的老鼠自然是米老鼠94年前的1928年《汽船威利》正式上映这部不到8分钟的动画短片让这只耳朵圆圆的黑色小老鼠走入千家万户成为迪士尼百年来最知名的IP形象之一华特·迪士尼与米奇雕塑图/IC photo米老鼠的诞生过程充满戏剧性1923年华特·迪士尼和罗伊·迪士尼兄弟二人成立了迪士尼兄弟动画工作室（Disney Brothers Cartoon Studio）1927年迪士尼兄弟动画工作室创造出了幸运兔奥斯华这一卡通形象然而因与中间商等爆发的一系列矛盾迪士尼兄弟动画工作室最终失去了幸运兔奥斯华工作室发展也遭到打击仅少数人留下米老鼠90周年展览图/IC photo对比幸运兔奥斯华与米老鼠不难发现二者外形上的相似性在完成幸运兔奥斯华制作合同期间工作室也在不断尝试设计新的卡通形象以寻求出路如今米老鼠的灵感来源已不可考据广泛流传的说法在某趟离开纽约的火车上华特·迪士尼最终画下了米老鼠的雏形华特·迪士尼的妻子莉莲则提出了米老鼠如今的名字Mickey其实在《汽船威利》之前工作室就已经制作了两部对于米老鼠的动画但均未顺利发行彼时有声电影刚诞生不久有声动画更是罕见工作室敏锐地抓住了这一趋势创作出《汽船威利》据悉在正式加入音效前《汽船威利》曾举行过一次试映动画的声音均由制作人员现场演奏试映的成功也为工作室开发有声动画奠定了基础最终华特·迪士尼说服了发行商影片于1928年11月18日上映有声动画迅速引发了观影热潮也收获了大量赞誉据了解《汽船威利》首映持续了两周迪士尼兄弟工作室每周从中获得约500美元的收入成为米老鼠这一IP为迪士尼捞到的第一桶金在《汽船威利》一炮而红后工作室围绕米老鼠制作了一系列动画短片、漫画和动画电影IP的相关开发也逐步展开图/IC photo资料显示1929年米老鼠形象首次被允许在写字板上使用1930年工作室开始授权开发米老鼠的其他产物更大的转折在1932年到来一位广告商联系上了迪士尼兄弟希望开发米老鼠的衍生品正好迪士尼兄弟对当时的衍生品质量感到不满双方一拍即合自此米老鼠的形象出现在街头巷尾从价值1250美元的卡地亚手链到不足1美元的小玩具米老鼠风潮席卷市场仅1933年便卖出了90万只米老鼠手表和1000万支米老鼠甜筒截至1934年米老鼠的影视作品和衍生品一年可为工作室赚取超过60万美元的利润1928年版米老鼠版权2024年到期迪士尼旗下IP储备日益庞大近年来迪士尼并未披露来自米老鼠IP的具体收入受疫情影响商品授权和零售于近两年成为迪士尼主题公园、体验和产物板块收入最高的业务2020财年-2021财年迪士尼商品授权和零售业务分别实现收入47.21亿美元和52.41亿美元均高于主题公园门票收入而米老鼠和米妮始终是左右迪士尼商品授权和零售业务收入增减的主要IP也是推动2021财年该板块收入增长的主要IP之一另据外媒报道米老鼠及其关联角色2018年的商品销售额达30亿美元图/IC photo景鉴智库创始人周鸣岐指出在盈利模式设计上迪士尼基于全产业链布局构建了独特的轮次收入赢利模式在迪士尼的收入结构中影视娱乐占比并不高但地位很重要因为是流量入口通过创造优质IP给迪士尼带来源源不断的粉丝；然后通过线上媒体网络、线下迪士尼乐园以及衍生消费品放大IP价值的同时依次变现简单来说迪士尼的商业模式就是通过原创和收购IP（内容）获取流量然后通过多样化线上平台、线下游乐场（线下体验）、周边产物（衍生消费）来完成多层次的价值变现为维护IP摇钱树被外界戏称为版权狂魔的迪士尼多年来一直致力于解决版权问题据悉按照当时的法律规定于1928年诞生的米老鼠版权保护期为56年即于1984年到期不过在迪士尼的努力下相关法规于1976年被修改米老鼠的版权保护期也延长为75年至2003年1998年随着又一新法案通过该版米老鼠的版权保护期最终被延长至2024年不过版权保护期即将到期的米老鼠仅为1928年的版本而非如今大众熟知的米老鼠形象另一方面迪士尼旗下的IP储备日益庞大在2006年、2009年和2012年迪士尼先后斥资74亿美元、42亿美元和41亿美元收购了皮克斯动画、漫威娱乐公司和卢卡斯影业2019年迪士尼以713亿美元的高价将21世纪福克斯纳入麾下至此迪士尼旗下已拥有米老鼠、星球大战、冰雪奇缘、复仇者联盟、蜘蛛侠、X战警等一系列知名IP周鸣岐表示随着新IP的注入不但丰富了迪士尼的IP数量和领域减少了对已有儿童卡通IP的竞争同时也使受众年龄得到了大范围拓宽更加多元化、覆盖人群更广的IP群也让迪士尼将其客群从孩子和女性逐渐扩展至成年人和男性据周鸣岐提供的数据迪士尼消费品客群比例已从25%成年人、75%儿童升级为35%成年人、65%儿童新京报贝壳财经记者 郑艺佳编辑 李铮 白华兵校对 王心