《小说在车上背着一家人冲最新小说在车上背着一家人推荐...》剧情介绍：通信运营商七大服务问题曝光近八成受访者质疑最低消费2022-12-19 19:05·中国消费者报你的手机号有被开通某项收费服务吗想更换套餐时有没有觉得很麻烦……近日湖南省湘潭市市场监管局市消费者委员会联合披露通信运营商多项侵犯消费者权益的行为本次通信服务行业消费评议调查采取问卷调查、明察暗访等形式涉及当地中国移动、中国电信、中国联通三大通信运营商的30家自营店和授权店评议内容包括价...小说在车上背着一家人冲最新小说在车上背着一家人推荐...这个时候要突破难关就需要灵感QuestMobile发布2022中国移动互联网年度报告：总用户超12亿2023-02-21 14:32·金融界DoNews2月21日消息QuestMobile今日发布中国移动互联网2022年度大报告据QuestMobile数据显示经过三年蓄力中国移动互联网用户规模突破12亿大关同时用户黏性也进一步增加月人均时长和使用次数分别突破177.3小时、2,633次从人群结构上看标志性的关口也在持续出现：51岁以上用户占比已达26.4%突破1/4关口；三线及以下城市用户占比达60.6%突破六成关口一、2022年中国移动互联网整体市场发展总结1、稳中蓄力：2022年全网用户再迎高增长用户总规模突破12亿大关1.1 2022年中国移动互联网用户规模再度大幅增长总规模突破12亿QuestMobile数据显示2022年全网用户净增2,214万迎来近三年新高中国移动互联网用户总规模突破12亿大关1.2 全网的触网程度继续稳步加深尤其是人均使用时长过去一年得到大幅增长用户的线上粘性愈发增强1.3社会人群结构变化也同步反映在线上银发人群、三线及以下城市用户依然是线上经济发展的重要增长极QuestMobile数据显示中国移动互联网51岁以上用户群体占比已超过1/4达到26.4%；三线及以下城市用户群体占比超六成达到60.6%1.4 短视频依然是用户时长占比最高的应用类型且继续保持较高增长人们的线上注意力集中度逐步加强1.5 头部互联网公司依然保持较高增长尤其布局电商和生活服务行业公司过去一年流量增长更为突出1.6 短视频的快速增长也带动相关公司用户时长的增长用户注意力向头部公司集中的同时市场竞争也更显激烈2、联合发展：生态协作成为行业发展重要趋势外部环境的改变促使公司强化合作共赢2.1 经过近几年行业市场的持续动荡合作共赢、生态协作成为各大互联网公司应对环境压力的更优选择2.2跨界协作、探寻商业化变现渠道成为当下互联网发展的趋势小程序、快应用等成为连接各自平台、嫁接合作的重要途径2.3小程序开发的低成本和灵活性更使其成为当下互联网发展的重要风向标BAT小程序平台流量反映其生态特征的同时也更多流向当下热门行业和商业化发展突出领域2.4 依托小程序等多元渠道布局各大应用平台实现快速增长尤其电商和生活服务等变现需求较强的行业对小程序的依赖度更加凸显3、流量新域：寻找增量空间依然是平台发展关键命题公域资源、生态渠道、出海发展公司为拓展生存空间各行其道3.1 依托微信庞大的用户基础视频号也成为重要的公域资源其用户以一线/新一线城市年轻人群为主3.2视频号用户同时广泛渗透各大KOL平台在资讯、娱乐、剧情、生活等多个方面均占据较高比例相互间形成传播互补链3.3家电数字化、智能化的快速发展促使互联网公司广泛拓宽媒介场景与传统媒体公司的协作成为互联网平台布局家庭大屏的主要方式3.4 基于多年的发展积累众多互联网公司通过自主渠道资源进行多元化拓展逐步壮大平台规模3.5 许多公司也在顺应市场环境变化通过与外部生态渠道的多元化合作实现更广泛的流量布局3.6 用户生活娱乐服务为主的互联网公司则更加注重强化场景化生态渠道布局通过各类智能家居渗透用户的生活场景3.7出海也成为当下众多互联网公司拓展业务市场的重要选择通过在国内多年的经验积累其模式在国外也能实现快速发展3.8 世界不同地区、不同群体、不同消费层的市场多样化为国内众多互联网公司的多元化发展提供了充分的生存土壤4、智能互联：5G发展提速5G连接加快从手机向汽车等终端领域延伸赋能万物互联4.1随着5G智能终端和网络普及的快速发展5G网络活跃用户占比提升明显QuestMobile数据显示2022年12月5G网络活跃用户占比达12.7%较去年同期提升了5.2个百分点4.2 iOS与安卓系统的市场份额已趋于稳定；中高端机型成为市场争夺热点2000元以上占比提升2.7%4.3OPPO、vivo、荣耀等国产终端品牌保持增长态势品牌分布逐步趋于均衡化QuestMobile数据显示2022年新机型激活设备数TOP机型多集中在2000-4000元中高端价位芯片、屏幕等核心卖点之外多端互联、多屏协同等跨终端能力亦成为新卖点4.4汽车新四化发展趋势下新能源汽车销量屡创新高已成为汽车市场重要推动引擎根据中汽协数据2022年1-12月我国汽车销量2686.4万辆同比2.1%其中新能源汽车销量保持高速增长势头同比增长93.4%市场占有率达到25.6%新能源汽车已成为推动汽车销量的重要引擎4.5车企服务智能化升级同步加速各类型车企发展车机互联服务智能汽车APP流量提升显著5、运动热潮：体育经济带动运动潮流的同时助力品牌借势突围5.12022年迎来北京冬奥会与卡塔尔世界杯两大顶级体育赛事品牌营销与赛事同频Ⅰ. 2022年迎来北京冬奥会与卡塔尔世界杯两个顶级体育赛事品牌借力赛事赞助出圈各类型品牌借助赛事提升用户感知度Ⅱ.除品牌赞助外运动冠军代言成为冬奥会期间品牌营销新热潮谷爱凌与武大靖等运动冠军新媒体影响力在冬奥会期间显著上升品牌争相向其抛橄榄枝Ⅲ.顶级赛事的IP产物成为吸睛新宠北京冬奥会期间冰墩墩晋升顶流 一墩难求成为现象级事件品牌争相借力冰墩墩形象为产物做宣传Ⅳ. 此外冬奥会或世界杯比赛期间具有赛事直播权的央视频和咪咕视频日活跃用户规模明显上升；在重要比赛日如热门项目比赛日、淘汰赛日通常能达到增长小高峰Ⅴ.国内运动员IP飞速成长奖牌运动员商业价值攀升成为各品牌合作重点5.2小众运动集中爆发露营、骑行、滑雪等户外运动成为新潮流Ⅰ. 2022年也是小众潮流运动爆发年；随着人们生活水平的改善和对健康关注度的加深以露营为代表的小众户外运动媒体内容热度走高Ⅱ.小红书平台引领小众户外运动热潮露营、滑板等户外运动的爱好者们将小红书作为相互交流的社区及对外展示的媒介吸引更多潜在玩家Ⅲ.户外运动具有明显的季节趋势如2月逢冰雪季叠加冬季奥运会影响内容声量最高而露营热度在春夏交替期及秋季达到高峰Ⅳ. 品牌借势户外运动热潮通过露营、骑行 等户外运动场景营销寻求与年轻人的共鸣Ⅴ.露营、飞盘、骑行已成为当下年轻人热衷的运动带动各行业纷纷开展相关主题活动实现品牌强势曝光6、变现驱动：互联网广告从引流向商业化闭环延展满足品牌高转化需求6.12022年互联网广告市场规模稳定持平Q4受大促节点营销带动保持增速6.2 互联网行业受营收影响广告投放同比减少其中网络购物广告投放费用遥遥领先旅游服务作为时下消费者关注热点营销投入有所增长6.3 非互联网行业中美妆护理行业处于领先地位；除IT电子行业同比有所下降外其他行业同比均有所上升6.4 互联网行业中电商平台之间逐渐拉开差据；非互联网行业中国际集团美妆护理品牌保持头部优势地位6.5各内容平台逐渐呈现优势行业吸引广告主进行内容投放合作二、2023年中国移动互联网五大发展趋势预判1、政策鼓励：政策持续向好平台经济迎规范发展新机遇2、行业融合：伴随直播赋能、组织数字化、产物智能化等领域的快速发展数字经济与实体经济融合将进一步加深3、市场驱动：扩大内需战略背景下国内消费市场将迎来复苏QuestMobile数据显示2022年末至2023年1月旅游服务、航班服务等APP周活跃用户规模提升明显良好的出行环境为旅游出行消费市场的恢复创造了条件QuestMobile数据显示春节期间电影演出类APP流量增长显著文化消费市场迎来强势复苏4、营销多元：媒介向曝光+内容双驱动发展大曝光优势仍是主要投放考量因素代言人+曝光模式仍为营销的核心方式代言人的选择更具灵活性5、技术突破：技术发展有望促进生产效率提升并进一步创造新的消费和需求以ChatGPT为代表的AIGC应用引发全球关注这将带动基础大模型热潮并推动AIGC赋能更多应用场景三、2022年中国移动互联网典型行业洞察1、移动购物行业1.1 移动购物行业在全景流量渠道已形成超7亿的用户规模这为电商平台带来差异化生态流量进而改变行业格局1.2 随着实体经济与数字化结合更为紧密相较APP流量画像全景流量为移动购物进一步扩充一二线级、年轻用户1.3从全景流量域公司参与者角度在移动购物行业中美团凭借即时零售类电商业务成为现阶段流量第四极1.4从APP垂直商品行业角度自带终端流量的数码电商用户规模据垂直类目行业首位手机终端厂商的自建电商渠道能够以终端用户提供流量基础1.5 贵州茅台在2022年上线i茅台APP打造品牌私域在30-50岁已婚男性群体中弘扬和传递酒文化推动酒水电商成购物行业增长黑马2、金融理财行业2.1 自2020年以来伴随移动金融基建和科技的进一步发展金融理财行业的渗透率增加明显超8成网民选择使用线上金融APP；行业流量主要聚集在分别以支付宝、国有四大行为代表的支付结算和手机银行行业中2.2金融理财行业中拥有高粘性的更多为低线级的中老年群体2.3移动支付场景覆盖日渐完善用户基数庞大的支付结算入口也在为其它金融理财细分行业发展奠定用户基础注入活力2.4 银行机构的线上化进程亦在加速增长过去3年来手机银行APP行业的活跃用户规模累计实现1.75亿用户的增量2.5银行APP的流量增长一定程度得益于行业在41岁以上中老年群体、以及三线及以下城市的覆盖率得以明显提升3、短视频行业3.1 短视频平台在兴趣电商、本地生活等赛道的布局效果显著持续抢占用户的注意力用户活跃度与使用时长稳步提升日均使用时长超过2.5小时3.2抖音系、快手系应用在流量与粘性方面均占据头部地位行业竞争格局基本稳定3.3抖音加速发展本地生活业务大量新茶饮品牌通过自播方式实现快速获客茶饮高频低客单、冲动消费属性强契合抖音货找人的特点3.4 恢复外链合作助力双方打造更丰富的线上消费新场景提升快手用户的购物体验同时拓宽电商平台用户获客渠道 快手平台的品牌营销价值提升4、在线视频行业4.12022年多部口碑、热度双收的剧集综艺带动行业整体用户粘性小幅增长释放积极信号4.2 面对短视频的挑战长视频平台通过开发新业务、布局中视频向综合性平台转型；存量用户下头部平台竞争激烈4.3 降本增效是长视频行业2022年发展的主基调各平台发力自制优质内容留存价值用户；联合会员给予用户优惠的同时也帮助平台拓展用户触达边界4.4 内容是长平台的立足之本电视台与互联网平台资源互通保障优质内容的持续供给4.5世界杯作为四年一次的全球顶级赛事拥有极高的关注度央视频、咪咕视频获得央视转播授权DAU增长显著4.6球迷观赛热情随着世界杯决赛的到来达到顶峰决赛期间抖音体育直播间流量始终保持较高水平QuestMobile数据显示12月18日23时决赛打响随着比赛的进行观赛人数不断增长抖音体育直播间最高实时在线人数达3,670万人次4.7自开赛以来赛场资讯一直频繁占据网络头条位置视频、社交平台成为用户交流讨论的首选著名球星的表现吸引着球迷的目光5、手机游戏行业5.1游戏版号再度重启刺激游戏行业的市场信心2022年4月时隔8个月后游戏版号再度发放并在之后数月发放数量不等的游戏版号重振游戏行业信心5.2 版号恢复对游戏市场的刺激需要时间验证近一年手机游戏行业用户使用时长提升幅度有限5.3 2022年新上线手机游戏产物对整个市场刺激有限手机游戏行业支撑仍旧依赖老游戏5.412月TOP10手机游戏APP中只有《蛋仔派对》一款为2022年新上线手机游戏产物《王者荣耀》《开心消消乐》《和平精英》等上线多年的老游戏位列前三并保持6%以上的同比增长5.52022年手机游黑马榜TOP20中出现多款休闲类游戏以消除游戏、益智休闲、模拟经营为代表的轻度、碎片化休闲游戏成为游戏用户的重要选择5.62022年小游戏在活跃用户规模方面表现上佳TOP10小游戏的活跃用户规模均突破千万羊了个羊成为2022年现象级微信小程序游戏5.7广告投放方面短视频行业头部平台抖音成为网络游戏行业的重要投放媒介5.8虽然2022年手机游戏行业新游表现不佳但诸多游戏厂商公布的新作成为行业焦点开放世界3A大作IP改编成为新作关键词6、生活服务行业6.1餐饮公司、外卖服务、仓储物流借助互联网转型升级不断拓宽数字化消费新场景以APP+小程序实现流量多元入口6.2外卖平台不断扩展业务类型加之平台搭乘重大赛事推出营销活动典型外卖服务APP流量同比流量提升6.3世界杯开赛以来观赛热情拉动消费升温两大典型外卖平台12月日均活跃规模环比增长均在10%以上6.4世界杯吸引用户宅家看球 典型外卖服务平台晚间时段活跃用户占比提升6.512月快递物流物力的复苏及配送管理加强快递物流平台用户活跃其中顺丰速运全景流量12月突破1.5亿6.6 典型快递物流平台加速向乡村覆盖四线及以下用户增长；随着平台智能化改造升级促进女性、25-35岁、 46岁以上群体活跃7、教育学习行业7.1数字教学的深化发展和教学场景的线上化延伸促使K12、高等教育细分行业用户线上学习频率快速增长且月人均单日使用次数分别达到8次、9次7.2数字化教学进程的推进和祖辈带孩现象助力K12行业在下沉市场、女性中老年人群中的渗透发展7.3月活用户规模增长较高的K12 APP以教学服务、学科学习类为主助力基础教育的数字化发展7.412月份考试季高等教育细分行业用户以题库、考试学习类APP为主要阵地进行自我充电学习7.5与此同时高等教育人群也会关注教育类KOL进行寓教于乐的学习8、办公商务行业8.1随着办公商务软件不断迭代升级用户体验得到提升办公商务行业用户粘性明显增强8.2伴随数字化进程办公商务行业在下沉市场渗透进一步加深QuestMobile数据显示2022年12月办公商务APP行业三线及以下城市用户占比为59.5%较去年同期提升了4.6%8.3受高效协同、无纸化办公需求影响办公商务细分行业活跃渗透率较高的为效率办公和电子文档8.4效率办公行业头部平台凭借技术优势和应用场景多样化实现用户规模快速增长8.5多应用场景驱动电子文档平台多渠道布局微信小程序成为流量重要入口8.6电子文档APP协同微信小程序覆盖多元用户微信小程序为WPS Office和金山文档带来更多00后年轻用户9、智能设备行业9.1伴随着技术升级、生态完善以及消费端需求提升智能设备行业保持高速发展的态势9.2智能家居行业的投融资呈现多元化趋势各细分赛道均有较高的投融资热度诸多家电、科技公司与智能家居公司纷纷下场加速布局智能生态系统建设9.3随着物联网与新兴技术的发展综合管理、智能音箱、智能家电等多类型平台流量均保持高速增长9.4智能汽车赛道竞争激烈不同阵营的品牌同台竞技传统车企的优势凸显而从传统车企分拆出的创二代品牌追赶势头强劲9.5 新生代品牌受众用户更加年轻化一二线城市居多；传统车企拥有更好的用户基础受众更加均衡9.6随着用户健康管理需求激活智能手表场景价值凸显目前可穿戴终端多以手机辅助设备出现相应APP流量较高9.7银发群体对于智能化的需求不断增长可穿戴设备帮助老年人更好的拥抱数字化生活提供更加及时、便捷和安全的个性化服务四、2022年度中国移动互联网实力价值榜1、TOP50赛道用户规模NO.1 App2、App用户规模增长TOP榜-千万级3、App用户规模增长TOP榜-百万级4、微信小程序用户规模TOP榜5、全景生态流量TOP玩家6、公司流量资产TOP榜7、公司流量资产TOP榜-银行公司8、公司流量资产TOP榜-汽车公司9、食品饮品行业消费品牌私域流量用户规模TOP榜10、母婴用品行业消费品牌私域流量用户规模TOP榜11、美妆护理行业消费品牌私域流量用户规模TOP榜12、家用电器行业消费品牌私域流量用户规模TOP榜本文源自iDoNews
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2024-11-08 09:28:44
