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《《希望计程车》电影免费在线观看-陌陌影视》视频说明：但如果不听他摆布星辰石怎么办疫情不止风口陨落的社区团购还有未来吗2022-04-11 07:37·钛媒体APP图片来源@视觉中国文｜师天浩被疫情催熟的社区团购在经历过风光无限后其光芒也逐渐黯淡下来中国动态清零将是长期政策吃到短暂红利的社区团购未来会走向何方从近日相关股价情况来看4月8日10点1分社区团购板块指数报705.861点跌幅达2%成交14.13亿元换手率0.51%板块个股中截止8日收盘跌幅最大的前5个股为：国联水产报6.01元跌3.22%；浙江东日报8.31元跌3.93%；海欣食品海欣食品5.43跌4.09% ；品渥食品报28.12元跌3.73%；宏辉果蔬报7.34元跌2.52%股价的下跌或已证明外界对社区团购的发展并不看好而若从赛道内部来看会发现社区团购甚至来到了生死边缘裁员、撤城、关停消息接连传来就算有幸存活下来也是采取保守前行的战略一系列的噩耗让人不禁发问岌岌可危的社区团购还有未来可言吗处境困窘的社区团购在盘点社区团购现状之前不妨回顾一下它的来时路自2016年起社区团购就小有发展2020年以来疫情改变了人们的消费习惯社区团购也迎来了爆发式增长不仅受到资本青睐获得融资还吸引了一众玩家入局2020年行业融资额从2019年的96.5亿元跃升至174.8亿元2021达到了285.9亿元短短3年融资额就达到了550多亿谊品生鲜、兴盛优选、海豚购、好邻好物、十荟团、菜娘子等均得到资本垂青而玩家也在争相恐后的进入2020年6月份滴滴旗下社区团购品牌橙心优选上线；7月份美团宣布成立优选事业部；8月份拼多多旗下社区团购项目多多买菜上线；10月份苏宁菜场社区团购平台在北京上线；12月11日京东集团发布公告表示将向社区团购平台兴盛优选投资7亿美元彼时的社区团购由于疫情带来的红利可谓是迎来了高光时刻堪称风口也不为过但好景不长2021下半年赛道开始急转向下据天眼查数据显示2021年国内社区团购赛道共有10起融资同比下降37.5%无论是老三团还是新三团情况都不容乐观老三团阵营：独木难支同程生活破产2021年7月3年8轮融资的同程生活正式宣布破产公开报道显示破产前其估值约为10亿美元算得上是一家小而美的创业公司申请破产的原因是经营不善负债2亿多无法摆脱经营困境十荟团业务关停2022年3月据界面新闻消息十荟团全国城市所有业务均已关停公司进入善后阶段但目前十荟团仍有供应商的货款以及员工的工资没有结清和发放其实早在今年1月中旬的时候《财经》和21世纪商业评论等媒体就曾报道过十荟团爆雷跑路的消息据21世纪商业评论报道一位在十荟团山东分部的仓库部门工作的员工被通知如果不离职去年11月和12月份工资将不予发放当时十荟团在长沙和北京等地的办公场所也已经人去楼空甚至十荟团连北京一家保安公司都拖欠了几十万元兴盛优选有出逃意向兴盛优选一直是这个赛道很重要的参与者是老三团中的老大哥但在2021年7月兴盛优选全面停止了未开发区域的市场进入和新区域配送站的建设；关闭低效门店合并低效网格站到了今年1月面对外部扩张难题兴盛优选开始卖起了女装综合看来老三团中只剩兴盛优选存活但大有独木难支的趋势因为从以上兴盛优选的举措来看它虽然仍在赛道内竞争但但已经萌生了出逃的想法并着手准备退路新三团阵营：艰难前行新三团阵营中美团优选、多多买菜、淘菜菜虽然没有老三团那样惨烈但依旧是艰难前行一面亏损严重一面裁员收缩在美团最新发布的财报中包括美团优选在内的新业务经营亏损仍在不断扩大由2020年亏损109亿元扩大至2021年亏损384亿元经营亏损率同比扩大36.6%而阿里尽管在2022年的第三财季净利润为204.29亿元但同比下降75%一个重要的原因就是包括对淘特、淘菜菜等下沉市场业务的投入增加拼多多虽然没有在财报中单列买菜业务但据浙商证券测算2021年第三季度多多买菜亏损约30亿元伴随着今年大厂裁员的风潮美团旗下的美团优选也在今年2月传出了裁员的消息主要是集中在代理侧、直代侧前线裁员的同时大后方也在经历了人事大调整其中分管美团优选事业部的美团高级副总裁陈亮被宣布脱离业务一线转任公司顾问阿里社区电商品牌淘菜菜也在不断收缩站点网传阿里巴巴将开启一轮大幅裁员此次裁员的比例在15-20%之间淘菜菜也将大面积关停而疲态渐现的多多买菜也将持续裁员撤销团队降低团长佣金关闭无效团点和低效团点将订单集中配送另外从战绩来看没有任何一家社区团购公司完成了2021年的业绩目标据晚点LatePost报道两强美团优选和多多买菜去年分别完成了1200亿元和800亿元的GMV但是他们的目标都是1500亿元背靠阿里据说能向两强挑战的淘菜菜只有目标和领先者类似：1200亿元但它实际完成的只有200亿元老三团、新三团皆是潮水褪去的裸泳者其实不止新旧三团其他玩家依旧未能幸免食享会在武汉的总部已人去楼空；京东旗下的京喜拼拼也传来了裁员、撤城的消息裁员比例达到10-15%甚至更多总体而言持续降温的社区团购已经陷入困窘境地曾经被追捧为风口如今被看做是泡沫不免令人唏嘘看起来各地区封城的措施下市场急需要社区团购那么为什么兴盛一时的社区团购会在短短时间内就落得这般田地难以挣脱的三重枷锁兴起于特殊背景的社区团购导致紧急下挫的原因有很多其中以下三方面原因成为玩家们绕不过去的坎模式过重利薄成本高目前很多社区团购平台所采用的经营模式为商品的生产地提前配送到销售地的城市仓在消费者下单后由前置仓进行配置后统一配送到社区之后消费者完成自提看似简单的模式实则比传统意义上的电商还要重有业内人士在相关采访中表示如果说传统电商是两轮驱动的生意那社区团购就是四轮驱动的买卖因为社区团购不仅要连接商家和消费者还要考虑线下门店（自提点）与物流两个维度因此社区团购比传统意义上的电商还要重些另外重模式下还牵扯到推广、品控、运营、配送、分拣、售后等诸多环节而这些环节背后都是有成本的人员成本、车辆成本以及场地使用成本拿场地使用成本来说假设冷库仓储费、分拣场地租金以及装卸处置费在4万元的话人员配置14个人一年大约80万还有车辆投入前期所投入的成本也将高达102万元高额的成本需要高毛利率、高销量来分摊但从实际情况看毛利率较低销量也是起伏不定社区团购平台中蔬菜水果是主打产物这些产物本身的利润就较薄虽然也有毛利率较高的生鲜产物但是扣除给团长的佣金后其毛利率就会缩水而且生鲜产物的高损耗、不易储藏、高售后等问题也严重拉低了很多平台的平均毛利率而销量也是极受环境限制疫情期间销量会大幅上涨但平常时间因为渠道的多元会导致销量不够稳定竞争激烈补贴烧钱快行业内部竞争激烈不仅有率先入局的老三团还有以巨头公司为主的新三团及其他公司大家都想要分食蛋糕除此之外社区团购平台还需要面对其他社区零售模式的挑战比如以每日优鲜为代表的前置仓模式及以多点、京东到家为代表的O2O模式等内外竞争都十分激烈而激烈竞争之下互联网公司想要抢食市场最常用的方法便是烧钱毕竟这招在千团大战电商大战网约车大战中屡屡奏效所以社区团购也迎来了补贴大战很多平台通过推出秒杀活动、首单优惠、平台优惠券等以低价商品获客1分钱买6包纸、一毛钱买20份酸奶等都很常见相关数据显示美团优选成立不到1年半的时间烧掉了超过150亿元而美团外卖打了7年才烧掉了130亿元社区电商烧钱速度是外卖的6倍最终可能要烧掉3倍外卖的钱面对巨头砸钱扩张十荟团也同样陷入了疯狂补贴抢流量的怪圈中一位十荟团团长在相关采访时坦言：当时在十荟团每卖2元商品就有2元的补贴卖5元就有5元补贴拉新补贴翻倍而这种巨额补贴也让十荟团变得拮据起来7轮融资累计近100亿元的资金被消耗殆尽恰逢用钱之际2021年3月融资后再无资本进入可以说缺钱是压垮十荟团的第一根稻草监管落地大环境趋严烧钱补贴的做法不仅催生了很多乱象还严重影响了市场的正常秩序于是监管的靴子很快落地2020年12月22日市场监管总局联合商务部召开规范社区团购秩序行政指导会要求互联网平台公司严格遵守九不得的社区团购新规从价格补贴、市场垄断、限制竞争、大数据杀熟等多维度对社区团购提出严格要求各大公司以资本为驱动的野蛮生长之路被按下暂停键2021年3月市场监管总局依法对多多买菜、美团优选、十荟团等社区团购公司分别处以150万元罚款的行政处罚对食享会则处以50万元罚款的行政处罚几家公司共计被罚款650万元经过查证这些公司利用虚假的或者令人误解的价格手段诱骗消费者与其进行交易而其中四家还以低于成本的价格倾销扰乱了正常的生产经营秩序损害了其他经营者的合法权益随着监管的趋严地方也在推动制定社区团购地方标准陕西咸阳出台了全省首个《网络社区团购合规经营指南》并于3月15日起正式施行湖南省市场监管此前也表示随着网络消费市场的迅速发展湖南省不断加大对网络消费市场的监管力度今年将推动制定社区团购地方标准由此可见在监管之下互联网公司的烧钱补贴将失效模式重、竞争热、监管严每一项都不是公司可以自控的在大环境的推动之下公司们自愿或被迫的裹挟其中有的不堪重负倒下也有咬牙坚持艰难前行枷锁之下的社区团购还有未来吗仍有未来可讲多重束缚之下社区团购不似从前火热大有从风口陨落的趋势但这并不代表社区团购已经没有未来了一方面社区团购的经济价值和社会价值是被验证过的且本地生活可填补的市场空白尚大；近年来农村电商作为数字经济背景下的重要渠道而社区团购积极发挥自身优势促进了农村电商与农村产业的融合为乡村振兴提供了有效助力促进农民早日实现共同富裕同时疫情发生初期社区团购创业公司发展得非常好帮助当地居民解决了生活所需而据数据平台测算中国本地生活综合服务市场将在2024年达到2.8万亿元的规模高速的增长趋势反映的是庞大的需求越来越多的消费的需求转向身边生活对行业有了新的期待另一方面经过多次洗牌的社区团购正逐渐步入正轨；经过三年多的培育及锤炼社区团购渐渐从野蛮生长的阶段摸索出来在经历转型、冷静的阵痛期后正步入稳定发展阶段此时的消费者对更具有人性化和更有共同语言的消费场景的渴望变得强烈而现下的社区团购平台前端商品能够维稳复购周期、后端供应链建设也达成盈亏平衡所以在外界看来2022年的社区团购真正进入到下半场该入局的玩家基本入局实力不足的玩家基本也已经淘汰出局而在经历各种剧变后还在牌桌上的玩家们成为未来格局争霸的主要胜负手那么就目前来看社区电商的未来会如何走向其实当前的形势已经较为明朗社区团购竞争会不断升级但不会出现一家独大的局面大概率会形成2-3家寡头瓜分市场份额从目前前四大平台日均件数的趋势也可见一斑：其他玩家业务已经持续减低不值一提美团优选和多多买菜12月的均件数达到3500万件/日兴盛优选稳定在800万件/日淘菜菜后来居上达到了1000万件/日而在第三方机构易观分析看来这些互联网公司依旧需要持续进化于是在其行业报告中建议在强监管政策背景下互联网平台公司应回归零售业本质打造生鲜供应链体系为用户提供有保证、有质量的产物；利用自身优势与上游各环节厂商协同发展；赋能本地供应商和团长差异化运营各区域社区团购业务保障区域市场的平稳发展社区团购走红既是偶然所致又是必然所向其种种严峻的现状被认为是从风口陨落的证据但社区团购自身的价值及为社会带来的意义又彰显着其生命力还没有到达终点备受考验的社区团购依旧有未来可畅想毕竟没有一个事物发展是一蹴而就的都需要一个不断进化的过程社区团购也是如此参考文献：《社区电商还在持续进化中》——零售商业财经《社区团购曲终人散》——壹番YIFAN《社区团购洗牌不断热潮渐冷 谁会成为下一个十荟团》——华声在线《十荟团败退、兴盛优选出逃社区团购的下一仗怎么打 》——品牌农业参考《社区团购翻不过去三道坎》——钛媒体APP不仅能丰富自己的知识