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鲛人三仙顿感不妙鱼姿忙叫道：吴帅前辈这里是鲛人大本营二位要动手还请出去打……2023年明星代言：魏大勋、高叶「上桌」吃饭于适、檀健次起飞 | Talk年度盘点（上篇）2024-01-05 19:08·DoNews作者 / 容 容编辑 / 朱 婷运营 / 小饼干2023年正式翻篇2024年已经开启过去的一年是演技派配角上桌吃饭部分顶流一年白干的一年；过去的一年也是国产剧佳作与癫剧齐飞的一年倘若以往年王鹤棣、龚俊、李现、肖战、王一博的腾飞气势来看2023年流量整体平稳兵家必争之地——暑期档、国庆档都没有横空出世般一家独大的热闹场景但东边不亮西边亮2023年有了一些观众更加喜闻乐见的变化：热剧演员&实力派演员因为角色设定或出色的演绎得到了观众的喜爱得以上桌吃饭典型代表有2023年初《狂飙》的张颂文、高叶、李一桐4月份《长月烬明》里的陈都灵；7月份的《我的人间烟火》中扮演孟宴臣的魏大勋以及《长相思》里的杨紫、张晚意以及檀健次；暑期档电影《消失的她》文咏珊、朱一龙还有《封神》男团的于适、李昀锐之后褒贬不一的《云之羽》也把大的死鱼眼小的死鱼脸兄弟田嘉瑞、丞磊送入了主流视野明星代言数量大盘表现上根据艾漫数据Q3季度观察2023年Q1品牌新官宣代言人数量共计389位Q2累计新增代言人655位Q3这项数据约为400多位——其中7、8月新增代言人均为150位kk整理全网数据统计10月新增14011月90+12月80+2023年目前明星代言市场趋势整体呈现下降趋势Q2、Q3回暖Q4有再度呈现趋平的态势2023年谁人突围谁人沉戟谁总被说不红但深得品牌主的喜爱又是谁常年稳坐流量商业扛把子c位始终屹立不倒本文分为上下两篇替各位盘了盘商业代言大盘概况一、上桌吃饭：于适、魏大勋靠霸总飞升大嫂高叶深得人心本年度能用上桌吃饭这四个字来形容事业上升的艺人非魏大勋莫属2023年7月5日由杨洋、王楚然、王彦霖领衔主演魏大勋特别出演的《我的人间烟火》在湖南卫视和芒果TV上线播出那个时候谁也没想到特别出演的搞笑、综艺人标签的魏大勋将成为这部剧最大的黑马甚至直接开启2023年对于配角上桌吃饭的全方位探讨之后的3个月内魏大勋凭借孟宴臣一角青云直上杀入内娱霸总行列直到2023年的跨年晚会演出角色还能持续为他添砖加瓦10月26日魏大勋参与了TOMFORD品牌直播当晚直播一小时销售额超过1100万推广以来商品销售额突破2600万元品牌2个月考核期直接升为了TF品牌香氛形象大使8月份签下他做为微醺品牌大使的RIO也立刻尝到了甜头——1.8万单销售额达到270万与欧莱雅的合作更是在短短半个月内从无tittle特邀嘉宾直接升为了品牌双线代言人此外还成为了Sabon品牌挚友加上星运电台亚运季合计收获了6个品牌代言合作这就是观众认可的力量这就是好角色的能量单纯用角色红利来形容对于一个为角色付出了努力的演员而言有些不公平这更是市场对于一个演员尽力做好本职工作的积极反馈制作方总用年轻人喜欢来掩盖创作偷懒、演员不争气的事实市场会告诉资本观众真正喜欢的是什么同样靠好角色好内容热度与口碑全面升维的还有年初《狂飙》的张颂文、高叶等主演不过有意思的是相比之下张颂文商业合作数量与攀升的热度并未形成正比反而是扮演大嫂的高叶在《狂飙》之后实现了商业合作的狂飙高叶上半年就拿下了包括中免日上、天猫超市、小米手机、玛莎拉蒂、原始征途、卡蒂萨、李宁等品牌在内的9个品牌合作合作形式包涵代言人、推荐官、推广大使张颂文则收获了海澜之家代言人以及小米手机影像探索家的合作某美妆市场部负责人告诉kk这样的情况与当前消费者市场是女性导向有关大部分品牌在考虑商业合作的时候粗暴点来说会更倾向于思考女性消费喜欢什么高叶的大嫂一角飒爽帅气观众缘大涨尤其受到女性消费群体的喜爱根据Vlinkage 数据2023年角色涨幅最高的女演员Top10当中排名第一的也是来自《狂飙》的大嫂陈书婷除了电视剧领域电影《封神》也为市场一个全新气质的男团其中暑假正值旅游高峰于适带着《封神》的热度一举把尚未播出的《我的阿勒泰》推到了话题高峰连带着阿勒泰的旅游热度也来到了新高峰半年内于适就收获了美的绿色行动环保大使、朗适品牌挚友以及rosenoly品牌代言人以及DIOR品牌大使12月底还官宣了良品铺子、boneless的合作合计官宣了11个品牌在内的代言合作原本一道热度良好的陈牧池倒是折在了花边新闻里热度很高连续剧一般几乎日更的绯闻横跨了整个Q3未火先塌这也为陈牧池的商业合作带来了致命的打击从于适的商业合作时间线来看经过2-3月的观察与沉淀11月与12月迎来了合作的高峰增长期卷入花边新闻的陈牧池自然也就没能承接住角色带来的红利二、流量更迭缝隙中檀健次、李一桐最得品牌金主的喜爱进度条拉到暑假《长相思》第一季贡献了三位热门男演员他们热度相当角色讨论度也不相上下但就商业反馈而言檀健次以全年新增19个合作遥遥领先单论数量甚至比王鹤棣还要多上3个其中尊尼获加黑牌从大使升为代言人11月官宣了戴比尔斯以及多多柠檬茶的合作12月又新增了MK品牌大中华区代言人以及佰草集全球品牌代言人单论商业代言的新增情况来看檀健次占据了2023年度男艺人商业合作新增数量榜首相比之下《长相思》其他两位虽然也有进益但总体声势稍弱张晚意拿下了馥蕾诗、丝塔芙的品牌大使纯甄品牌挚友以及御品盛宴代言人邓为收获了修丽可品牌大使与蒙牛纯甄挚友的头衔拿下了DIOR品牌大使的合作同时也受邀成为了星运电台亚运季活动人代言人两位算不上飞升但总体发展态势良好其中差异不难理解檀健次早在2020年的《鬓边不是海棠红》就已经上桌吃饭本年度的全面开花则是在承接了《猎罪图鉴》热度的基础上继续叠加毫无疑问连续的热剧产出对演员的助力无可替代热剧、热门电影依然是造星和品牌方「看见」艺人的最大助力内容品类《云之羽》为例在此之前丞磊和田嘉瑞几乎查无此人硬是靠着死鱼眼死鱼脸的角色设定圈下了不少话题和粉丝丞磊拿下了法国娇兰、coach手表、URBAN REVIVO的品牌挚友以及小米手机的潮流体验官在内的7个品牌合作田嘉瑞则在10月底前后官宣了科颜氏和帕尔马之水的合作11月还新增了nautica青春大使的合作12月还成为了波司登新年星朋友以及奶茶沪上阿姨的新品推广大使甚至还进入了微博视界大会影视人物投票前十势头良好女演员方面这部剧也让女二卢昱晓关注度爆增只不过目前商业反馈并不显著比较显著的还有在各大剧组扮演白月光的陈都灵学霸的题海战术效果显著《长月烬明》里的叶冰裳得到观众喜爱之后连续不断地靠《莲花楼》《西出玉门》《云之羽》等等剧集的频繁刷脸实现了真正的有效出演戏份不算多但角色设定都狠狠戳中了观众的心陈都灵从7月到10月之间拿下了包括YSL美妆、力士、HAZZYS、Ubras、英雄联盟、珍视明、逐本在内的7个商务合作头衔包括代言人、大使、挚友等加上上半年的小米手机civi3体验官合计新增了8个品牌合作意料之外的是李一桐目前占据本年度新增合作数量之首新增了14个品牌合作（包括代言人、挚友、大使等头衔）品类涵盖汽车、服饰、日化以及美妆护肤根据品牌方市场报价发一条小红书或抖音视频+3个月单渠道电商授权价格在160w代言的费用价格会更高一些总被说不红的李一桐其实很红有品牌靠近人士指出李一桐有一定的作品积累形象正面性价比高因此是不少小品牌的选择但相比较头部可以看到她目前没有奢牌或者一线品牌类合作也不多当然商业价值这个东西并非以数量为单一维度考量只能说在腰部市场李一桐目前深得品牌主的喜爱此外（女艺人）新增数量排名第二的金晨本年度新增了13个品牌合作合作品牌也涵盖了汽车、美妆、3C、游戏等等品类其中10月就官宣了6个品牌合作8月份上映的影片《孤注一掷》助力显著最美荷官在线助推一个不提倡但值得关注的小插曲7月末书亦烧仙草官宣王楚然为品牌最新的代言人但彼时王楚然正深陷《我的人间烟火》中许沁一角的负面风波以及被爆料不配合拍摄、拍摄现场各种翻白眼等等争议在情绪上头之下原本玩梗的网友冲进书亦烧仙草官方账号舆论愈演愈烈品牌方不得不撤掉已经官宣的代言海报之后直到目前尽管新剧的路透物料也不少但王楚然没有再增加商务上的合作靠近品牌方的人士透露类似事件会加大品牌方评估合作艺人的谨慎度整体大环境确实不好各个环节预算都在缩减比起前几年各种代言人现在更多品牌也会倾向于选择短代的方式合作3个月费用在200（万）300（万）的大家都更安全些追捧数据与热度的市场泡沫正在放缓步伐作品口碑的好坏正影响商业市场对艺人的合作选择从长远来看未必不是一件好事但倘若这套标准只针对女艺人那就是另一种说法了特此感谢艾漫数据的支持～

招凝垂眸当然招凝也只是这般一猜面对业绩放缓这一相同难题不同品牌采取了几乎相反的策略博柏利和圣罗兰等试图通过降价重夺市场爱马仕、LV等顶奢品牌却依旧走在持续涨价的道路上业内人士指出未来很多品牌会走向大众化直至退出奢侈品牌阵营 （北京商报）