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海贼王1125话情报:道伯曼中将被爆头,弗兰奇的父亲是疫灾...

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你有什么好方法还不赶紧说来钥匙扣、马克杯、智能积木、手办模型……那些年你买过什么影视周边 | 睡前聊一会儿2023-02-15 00:14·人民日报评论睡前聊一会梦中有世界听众朋友你好上午‘机械狗笨笨’还是第一批众筹下午就是第二批了一位消费者在电商平台抢购的经历折射电影《流浪地球2》周边产物的火爆1月30日《流浪地球2》周边产物上线仅8天三款周边的众筹金额突破1亿元刷新了中国电影衍生品众筹的纪录从机械狗笨笨、数字生命卡U盘、MOSS拼装积木到手机支架、纪念币、亚克力立牌搭配组合目前《流浪地球2》的电影周边众筹金额已超1.2亿元今天我们来聊聊影视IP衍生品这个话题图源网络作为作品的延伸影视IP衍生品领域是值得深挖的富矿一个影视IP衍生品的走红很大程度上归功于作品本身的艺术完成度与影响力能否从影视作品中开发提炼标志性、符号化的特色元素直接决定衍生品的辨识度和生命力;影视作品的市场影响力直接决定衍生品的商业潜在空间近年来IP的升级迭代为艺术创作和文化产业开拓了新赛道从文学IP影视化到影视作品IP化再到影视IP商业化影视IP产业链被重塑影视IP资源的价值被整个市场评估重视2015年电影《西游记之大圣归来》的衍生品首日销售收入破千万;2016年《大鱼海棠》上映两周其衍生品销售总额超过其电影制作成本;电视剧《乡村爱情》盲盒、电视剧《庆余年》手游、网络剧《苍兰诀》饮品、动画片《中国奇谭》冰箱贴……在优质内容的助推下文化消费新的产业链正在加速形成这是生产端与消费端双向奔赴的结果一方面产物类型不断丰富开发过程更加科学除了钥匙扣、徽章、海报等软周边手办、模型等硬周边日益成为消费主流更有利于正版授权产物的销售一些成功的影视IP在项目早期就同步启动衍生品开发根据作品题材类型完成品牌定义、图库开发、授权市场开拓、产物研发生产等工作另一方面年轻群体的IP周边消费习惯被逐渐培养起来他们不再满足于购买单一产物而是更追求对文化场景的沉浸式体验、在社交场景中的仪式感分享电视剧《去有风的地方》带火了云南大理的旅游产业今年春节各地游客赶赴沙溪古镇追风打卡电视剧取景地体验日出而作日落而息的乡间慢生活、蓝天白云下四季如春的好气候可以说借由IP带来的粉丝黏性和情感属性消费者对商品质量、情感投入方面的要求将越来越高图源网络但整体看我国影视IP商业化仍处于起步阶段我们不缺乏对作品热度的及时跟进但缺乏对影视IP的长线维护衍生品的寿命往往与作品的上映周期紧密相关热一阵的爆款产物有之但一直火的IP周边缺位对于电影衍生品的量产制片方、发行方、生产商等往往持谨慎态度作品爆火后再临时抱佛脚生产衍生品导致总是慢半拍;也有一些开发团队不遵循产物逻辑用流量资源拼贴IP标签趁着IP热度一味追求快速变现打造IP新场景流程化、规模化各个环节实现业态组合构建商业模式才能让IP影响力转化为持久的消费潜力从本质看要加强全产业链的协作联盟与共同进步以迪士尼为例既有位于产业链源头的影视公司源源不断地输送优质IP还有位于产业链中端的消费部门和产业链末端的消费渠道消费部门拥有强大的衍生品开发能力与品牌商保持密切联系、长期合作;以迪士尼乐园和直营店为代表的终端则提供良好的消费场景我们缘何愿意为影视周边买单因为珍藏的是一份文化记忆收藏的是一种共情的价值认同让长尾效应惠及整个产业方是影视业长久健康发展之路归根结底好内容、好故事依然是打造现象级产物的关键从这个角度看影视IP商业化遵循的是商业逻辑更是内容生产逻辑好生意呼唤好创意更呼唤诚挚的心意、真诚的情义这正是:艺开千万朵聊折一两枝设计寄巧思件件成精品(文 | 王瑨)| 荐书 |★ ☆ ★《与未来谈谈心——睡前聊一会儿》★ ☆ ★丨介绍丨继《与时代谈谈心》《与世界谈谈心》后人民日报评论部的睡前聊一会儿栏目再推系列读物之《与未来谈谈心》把睡前几分钟的谈心变成更为触手可及的陪伴本书系统梳理了这两年中具有重要意义的新闻热点分为风尚、世态、青春、时代、人物、文化、生活、社会、新知等部分给读者一个触摸时间、观察世界的窗口我们在时间中跋涉向着未来前行面对过去每个人都会有遗憾、懊悔、回忆;好在每个人也都有未来那里有困惑、失落更有收获、希望这本小书收录的是时间中的圈圈涟漪是记忆中的种种际遇希望它能让我们在相连的悲欢中一起向未来虽然未来还不确定但也正因如此一切皆有可能

导演:
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编剧:
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更新:

2024-11-14 12:00:55

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