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火焰再次熊熊燃烧毛十二满脸苍白身躯颤抖不已他刚刚受到炼蛊失误导致的反噬伤害七窍都在缓缓外溢鲜血将他浑身的毛发都染红打湿年票房549.15亿背后是什么这场活动说明白了原创2024-01-11 11:38·1905电影网1905电影网专稿2023年中国电影票房以549.15亿元的成绩华丽收官观影人次达12.99亿创四年来新高刚刚过去的2024年元旦档也以15.33亿元创造了新的档期票房纪录一个个高燃的数字提振着行业信心中国电影产业正迎来强劲复苏更令人欣喜的是在数据背后中国电影各种题材类型百花齐放涌现了《满江红》《封神第一部》《八角笼中》《长安三万里》《年会不能停》等一系列题材类型多元展现中国传统文化贴近当下现实彰显时代风貌、引发情感共鸣的佳作力作正如猫眼娱乐副总裁、猫眼影业总裁张博所说：口碑票房双丰收的影片越来越多不仅增强了观众对国产电影的信心也对整个产业生态的良性发展有着重要的助力作用猫眼娱乐副总裁、猫眼影业总裁张博1月10日光影荏苒·数说当燃猫眼娱乐2023岁末媒体沟通会在北京举行猫眼影业、猫眼研究院、猫眼专业版相关领导及负责人从营销、数据、产物、案例、趋势等多个维度深度洞察2023年中国电影市场并展望2024年行业发展动向在过去的一年中中国电影市场发展呈现出哪些新趋势、新现象、新生态2024年又将有哪些重磅新片、新产物、新玩法为市场注入活力和力量PART.1猫眼影业：口碑内容为王、创新营销玩法 《飞驰人生2》领衔2024春节档2023年中国电影产业迎来全面复苏猫眼影业也持续在内容和宣发领域布局深耕深度参与了《满江红》《人生路不熟》《封神第一部》《八角笼中》《学爸》《拯救嫌疑人》《年会不能停》《一闪一闪亮星星》等多部影片的出品、宣发等工作猫眼娱乐副总裁、猫眼影业总裁张博也在现场分享了这些爆款项目背后的营销方法论在春节档大片《满江红》的宣传中猫眼选择主打悬疑类型标签映前打造悬疑式营销新玩法将所有悬疑商业元素剥洋葱式地释放给市场把观众期待值拉满；映后则主打情绪营销打造出全民复诵《满江红》的现象级事件最终助力影片以45.44亿夺得春节档及全年票房冠军元旦档影片《年会不能停》则是喜剧类型的一次突围猫眼敏锐捕捉到职场喜剧背后的社会话题性在输出爽点和笑点迎合最广泛大盘的喜剧观众的同时不忘在社会热点话题中充当打工人嘴替有效地带动了口碑发酵让影片实现了档期内的破圈逆袭《年会不能停》的成功证明喜剧大类型之下细分领域仍然有广阔空间给创作和宣发都带来全新启发张博说在内容为王的时代优质作品往往能凭借口碑和营销上演黑马逆袭的神话以王宝强自编自导自演的现实题材爆款《八角笼中》为例张博提到猫眼从影片品质和特性出发制定了口碑先行、以发助宣的策略通过超前点映与路演相结合的形式积累了大量真实、高质量口碑助推票房从上映首日预测不足5亿到累计票房突破22亿实现了四倍有余的逆袭随着高质量影片不断涌现票房长尾效应也愈发凸显映后的长线宣发能力已经成为影响电影总票房的关键要素《封神第一部》就是典型案例由上映首日15亿的票房预测一路逆袭至26.34亿的成绩实现了2023年暑期档最为长线的热度转化张博认为《封神第一部》的叫好又叫座真正体现了主创与用户的全民共创式营销通过5城首映礼和24城巡回礼并与电影频道紧密合作开启全程实时路演直播实现了主创与观众的零距离互动制造了无数破圈的热点话题收获了大批自来水粉丝形成了全民助力宣传反哺票房的效应除此之外热门影片氛围营销也被玩出了新花样提升了观众的互动和参与感《一闪一闪亮星星》从经典台词出发打造线下下雪场及线上相关话题实现了仪式感氛围具象化、场景规模化和传播裂变化《年会不能停》则为打工人定制啤酒场点映将笑到上头的观影氛围感充分拉满未来猫眼也将在内容制作和宣发上持续发力继续为市场输送爆款在会上发布的2024片单中《飞驰人生2》《解密》《危机航线》《出入平安》《黄雀在后》《末路狂花钱》等40部影片集中亮相引发业内外关注其中《飞驰人生2》由韩寒编剧并执导沈腾、范丞丞、尹正、张本煜、孙艺洲领衔主演魏翔、贾冰特别出演郑恺友情出演时隔5年再度回归春节档且含腾量百分百曾经的爆款IP如何为观众带来全新惊喜令人期待PART.2猫眼研究院：敏锐洞察市场变化 促进良性产业循环近日猫眼研究院发布了《2023中国电影市场数据洞察报告》(以下简称《报告》)沟通会现场猫眼研究院院长刘鹏也对《报告》及中国电影市场发展呈现的新现象、新趋势进行了深入解读新现象首先体现在内容层面展现女性力量的她故事已经成为热门题材全球票房冠军《芭比》和国产犯罪片爆款《消失的她》《拯救嫌疑人》都凭借对女性议题的关注收获了观众热议贴近生活的现实题材也依然是产业关注的热点《孤注一掷》《消失的她》从社会新闻取材用话题性和社会性点燃了观众的好奇心最终转化为票房成绩《年会不能停》聚焦职场打工人的生活现状也因当下性和共鸣感成功出圈在跨年档凭借高口碑和话题度逆袭登顶在营销层面互动性则成为年度关键词《封神第一部》中的商务殷语在网络上掀起了模仿热潮直播、路演等形式也能让观众和演员即时互动形成多轮传播热点帮助影片实现破圈在刚刚过去的跨年档《一闪一闪亮星星》和《年会不能停》分别推出的下雪场和啤酒场等仪式感新玩法也大大提升了观众的体验感和参与感结合数据和分析猫眼研究院认为未来电影市场的发展趋势可以用三大关键词概括：一是立足观众敏锐地捕捉和回应观众需求的变化二是 推陈出新电影市场需要在制宣发放各个环节不断推陈出新给观众带来更新、更‘当下’的东西吸引更多观众进场第三点则是及时迭代由于电影产物开发周期长在制作过程中需要密切关注市场变化和观众动向及时把握观众需求做出动态调整降低投资风险猫眼研究院正是从这一点出发依托猫眼自身的海量用户数据以及过往数百个电影项目的咨询服务经验已形成一套完善的市场分析及用户研究体系猫眼研究院院长刘鹏猫眼研究院的定位是连接片方、影院和观众让行业更了解观众更高效地触达观众辅助电影各个环节降低风险并及时优化策略未来希望能更好地为行业服务刘鹏总结道PART.3猫眼专业版：打造一站式影视行业服务平台精准把握市场趋势深度挖掘用户需求面对电影市场出现的新趋势、新需求和新挑战猫眼专业版各项功能也在不断迭代升级猫眼专业版负责人李睿介绍猫眼首创的云包场智能宣发产物目前已被广泛用于电影宣发之中2023年猫眼无忧云包场共助力212部院线佳作助力票房达2231万较22年同比上涨227%影片主创、业内人士及粉丝可以通过云包场相互支持利用网络效应扩大声量带动观众兴趣和购票意愿在《封神第一部》《孤注一掷》《热烈》等头部大片宣发中都发挥了显著作用猫眼专业版负责人李睿猫眼长期积累的AI票房预测能力也在2023年得到了影院、片方和观众的多方认可暑期档现象级影片《消失的她》上映之初猫眼专业版就做出了票房落点将在33亿左右的预测当时曾引发一片哗然 猫眼疯了相关话题一度登上热搜然而随着《消失的她》票房一路疯涨 猫眼没疯话题又再次登上热搜高位这一过程既展现出AI基于大数据精准预判票房的实力也将为宣发团队制定和调整策略提供更全面的参考助力好内容实现突围李睿还提到面向片方用户猫眼专业版进一步优化了各类型影片的成就呈现为不同宣发场景提供弹药支持例如票房地图功能曝光了各省市地区当日票房日冠更直观地展现每日电影市场竞争态势6月《消失的她》、8月《孤注一掷》、11月《拯救嫌疑人》均创造了全国各省市地区连续日冠纪录影市大满贯功能统计的是四大票房指标冠军2023年下半年共有《河边的错误》《拯救嫌疑人》等9部影片达成大满贯成就对头部片方有明显的激励作用针对中小片方影市战报也解锁了更多荣誉榜单成就尽可能为每部影片提供宣传点支持让每部影片都讲好自己的故事此外为了助力分线发行顺利落地猫眼专业版也进行了影院服务的相关升级曝光分线发行影片实时动态完善分线发行影片线上申请流程帮助影院与片方的双向选择更流畅、更市场化李睿透露2024年在数据和策略之外猫眼专业版还将尝试从影视项目的前期制作阶段入手整合全网组讯和影人信息上线智能选角工具用更准确、更全面、更真实的信息提高影人与项目的匹配效率猫眼专业版推出分线发行相关服务最后新华网视频总监、融媒体创新中心总监马轶群表示这场沟通会不仅是成绩单的发布更是对2023年电影市场的一次回顾和总结猫眼电影通过案例分享了宣发创新的方法论；猫眼研究院从数据出发对过去一年电影产业发展进行了系统性复盘；猫眼专业版则通过不断迭代持续用‘科技+大数据’为行业赋能年票房549.15亿背后是中国电影市场的强劲活力也离不开全行业从业者的共同努力把握市场脉络服务优质电影内容猫眼将继续与行业携手共进书写未来2024中国电影正当燃

招凝微微一顿视线落在任决展开的画像上果然画像上绘制的是李巍李大爷是位退休教师这天他到医院做例行体检几天前他在家熨烫衣服时突然感觉左手有些发麻当时没太在意认为是久坐熨衣导致的活动活动就好了可没想到这种发麻的感觉一直没完全消退反而时有时无地出现于是李大爷决定把这件事告诉医生