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社区团购不是第二个互联网2021-03-12 12:51·人人都是产物经理编辑导语：随着互联网的不断发展加上人们生活方式发生的一些转变社区团购在这段时间非常火热并且不少巨头都投入了这场烧钱之战；本文作者分享了对于社区团购的思考以及发展道路我们一起来了解一下社区团购是一个受到诸多巨头觊觎的新领域这与它们当初在新零售领域里的竞争颇有几分相似之处对于社区团购为何引起巨头和资本的关注外界总是会有很多的看法；有人说是因为流量有人说是因为场景还有人说是因为供应链无论是何种原因社区团购是一个火热的领域是毋庸置疑的基于社区团购的发展现状我们基本上可以判断未来的社区团购将会出现移动互联网时代的乱战甚至会比那个时期的场面还要火热；同样地我们可以断定的是如果社区团购的竞争仅仅只是局限于价格战局限于烧钱局限于划分势力范围那么社区团购或许将不再是一个造福百姓的存在而是会变成一个类似共享单车的泡沫当人们都在畅想社区团购的未来甚至开始揣测社区团购领域将会出现多少多少个独角兽的时候我更多地想到的是如何让社区团购跳出互联网式的烧钱和补贴的资本乱战如何让社区团购不再变成一个角逐流量的修罗场如何让社区团购可以有更多流量之外的内涵并且最终找到真正适合它的发展道路一、警惕社区团购成为流量的新战场虽然几乎所有的玩家都在极力撇清社区团购与流量之间的关系甚至还有人将社区团购与新零售联系在一起将社区团购看成是满足人们新需求的开始但是从玩家们的打法来看我们却无时无刻不看到一个类似于移动互联网时代的熟悉场景；很显然社区团购正在沦落成为一个流量的新战场几乎可以肯定的是如果社区团购最终倒向了流量甚至依靠烧钱和补贴来角逐那么所谓的社区团购或许现在很光鲜亮丽；但是等到风口一过抑或是等到流量收割完毕之后必然是一地鸡毛；所以我们需要警惕的是要避免社区团购成为流量的新战场这需要我们以流量之外的思维和逻辑来看待它当我们涉足社区团购的时候不能仅仅只是紧盯着社区团购背后的流量不放而是要真正明白社区团购背后的真正问题和矛盾然后去找到这些问题和矛盾的解决方案需要明确的是我们不能仅仅只是用资本的方式来解决它而是要用科技的方式来解决它特别是要用产业化的方式来解决它；比如我们可以将社区团购看成是一个巨大的数据获取来源借助这些数据沉淀来对上游的厂家进行更好地赋能；比如我们可以将社区团购看成是互联网公司回馈传统产业的开始通过社区团购我们可以告别传统意义上的平台模式从而进入到一个互联网公司与传统产业深度融合的新时代等等当我们给社区团购赋予了流量之外的新内涵我们才能跳出互联网时代以资本为主导的发展模式从而真正进入到一个以技术和产业为主导的新时代这个时候社区团购才能跳出共享单车式的发展怪现象从而进行一种更加良性更加健康的发展新周期二、警惕社区团购成为资本的竞技场伴随着社区团购出现的是资本的身影除了社区团购玩家不断暴涨的估值和身家之外我们还看到的是玩家们为了杀入到社区团购市场为了能够在社区团购市场当中占据优势不惜一切代价的投入你投一个亿我投两个亿你投五个亿我投十个亿慢慢地人们对于社区团购的关注点早已不再是社区团购本身而是变成了玩家们的资本游戏谁的钱多谁就是老大很显然这样的社区团购已经变了味儿这样的社区团购早已背离了它的初衷和原始奥义这个时候我们就要警惕社区团购成为资本的竞技场成为赤裸裸的金钱游戏真正意义上的社区团购应该是玩家们技术实力的竞技台应该是玩家们服务质量的检测器我们应该将更多关注的焦点聚焦在如何用互联网的力量去改变社区团购当中的痛点和难题我们应当将更多的精力投注到用新技术的力量来改变传统产业的事件中我们应当将更多的目光聚焦在用户的真实需求身上而不是仅仅用蝇头小利来培养用户然后再对用户进行毫无节制地收割避免将社区团购与资本深度绑定是避免这种乱象出现的根本途径在我来看所谓的社区团购更像是一个互联网玩家们修正传统商业模式的一个通道通过社区团购我们可以将传统互联网时代那些屡试不爽却又备受诟病的商业模式进行修正从而找到更好的发展道路甚至开启一个有别于传统互联网模式的新时代若想达到这种目标和任务我们首先要做的就是要避免将社区团购与资本深度绑定避免将金钱看成是决战社区团购的杀招真正把资本投放到社区团购需要的技术创新、产业创新、基础设施的建设上面通过这种生态且长久的方式来为社区团购寻找到一条真正适合它的并且真正有别于互联网的发展模式三、警惕社区团购成为互联网的救命稻草观察社区团购的入局者我们会发现一个非常明显的现象即几乎所有的社区团购的玩家都是互联网的玩家而且是头部的互联网玩家为什么互联网玩家对社区团购如此青睐为什么互联网玩家对社区团购如此热衷其中一个很重要的原因就在于这些互联网玩家看到了社区团购本身的投入少见效快的特点借助社区团购他们可以避免新技术青黄不接的尴尬可以继续为互联网的发展模式续命我们需要警惕的是社区团购成为互联网的救命稻草警惕社区团购成为互联网的新战场；在新技术俨然已经成为潮流和趋势的大背景下我们用社区团购的火热来麻痹自己甚至用社区团购来掩盖新技术时代已然来临的现实那么我们或许将会失去新技术方兴未艾的战略机遇期从而失去新技术浪潮来临的新机会正视社区团购与互联网之间的关系并且真正将社区团购看成是一个区别于经典互联网存在的新物种才能让社区团购的发展带入到新的发展阶段相对于将社区团购与互联网深度联系笔者更加愿意将社区团购看成是一个新技术、新模式的练兵场；通过社区团购我们可以将新技术应用其中检验新技术的成色通过社区团购我们可以将新模式应用其中检验新模式的好坏当社区团购不再是互联网的后花园并且真正具有自身的鲜明特色的时候所谓的社区团购才能真正跳出互联网的牵绊从而进入到一个全新的发展阶段四、警惕社区团购成为新的平台经济当互联网时代落幕特别是当流量见顶依然成为事实的大背景下经典意义上的平台经济早已走到了老气横秋的发展阶段；单纯地依赖平台经济非但无法再获得新的发展和增长甚至还将会把行业的发展带入到死胡同里当社区团购的发展开始进入到新的发展阶段我们需要警惕的就是要把社区团购做成是下一个平台经济所谓的社区团购不是类似互联网式的平台平台经济而更像是一场全新的产业经济；同互联网式的平台经济不同社区团购需要的是更多地参与到行业运行过程当中特别是要参与到社区相关的基础设施的建设过程当中通过建构与社区团购相关的基础设施玩家们可以承担更多的责任可以做更多的工作而不仅仅只是一个撮合商家和消费者的中间平台说到底社区团购玩家还是要坚持长期主义告别传统平台经济当中根深蒂固的流量思维真正把商家和消费者真正当成客户去服务真正当成衣食父母来看待只有社区团购摒弃了平台经济的固定思维只有真正参与其中成为其中的一份子社区团购才能真正告别平台经济的牵绊真正进入到一个全新的发展阶段通过真正参与到社区团购相关的产业链当中通过充当社区团购生态链条的一份子社区团购的玩家才能转变传统的平台思维才能告别收割流量的躺赚模式真正进入到一个全新的发展时代当社区团购真正跳出了平台经济的牵绊之后它的发展才能不再是昙花一现而是可以走得更加长远五、结语很显然社区团购是当下最为热门的一个领域在这个领域里不仅有我们司空见惯的互联网巨头同样有耳熟能详的投资机构；这种景象似曾相识好像让我们又回到了移动互联网风靡的时代如果社区团购仅仅只是资本和流量的游戏如果社区团购依然是互联网模式的延续那么所谓的社区团购或许终将无法逃脱昙花一现的魔咒警惕或许是悬挂在社区团购头上的一把达摩克利斯之剑只有警惕社区团购才能真正跳出互联网模式的发展怪圈真正承担起承先启后的发展责任；只有警惕社区团购才不会是互联网的延续；只有警惕社区团购才能真正称之为社区团购甚至演变成一个全新的物种#专栏作家#孟永辉微信公众号：menglaoshi007人人都是产物经理专栏作家资深撰稿人特约评论员行业研究专家长期专注行业研究累计发表财经科技文章超400万字本文原创发布于人人都是产物经理未经许可禁止转载题图来自Unsplash基于CC0协议

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