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2023年终汽车盘点|新能源车企激战正酣 卷将成行业竞争新常态2024-01-01 15:23·财经新媒体作者 | 《财经》新媒体 撰稿人 王婧雅 编辑 | 高素英2023年是新能源汽车市场竞争最为激烈的一年这一年问界频频出新、华为车BU独立、蔚来成换电赛道主玩家、小米汽车千呼万唤始出来、宝马丰田等一众传统车企不遗余力加码电动汽车……不管是传统车企还是造车新势力无不在新能源汽车赛道加速了市场争夺高手玩家入局或加码新能源汽车赛道卷的不仅是技术还有长时间持续的价格战年初特斯拉价格战开打最激烈的是三天两降而当时宣称不跟进的车企在如此大规模降价幅度下也悄然跟进问界率先跟进降价吉利汽车旗下的极氪007玩起了价格跳水;小鹏新款车也低于了老款车的上市价;蔚来更是通过各种促销降低消费者购车成本……价格大战一触即发而背后是众车企跑马圈地背水一战的决心业内普遍认为新能源汽车赛道拼的是技术和资本实力长期投入是条没有回程的单行道谁能笑到最后需要的不仅仅是长期的坚持还有在激战中能够胜出的综合实力2024年新能源汽车行业竞争态势将会更加激烈进场玩家将会越来越多核心赛道也将越来越卷新能源市场的激战将成竞争新常态新能源市场加速分化2023年年初在疫情开放后的首个大型车展上海车展上中国新能源汽车吸引无数外国车企驻足丰田副社长中嶋裕树就感慨道:即使早就知道中国是世界第一大汽车市场但还是首次感受到汽车品牌数量之众、新能源汽车之多近几年我没能来到中国虽然也与中国工程师随时交流但终究‘百闻不如一见’从丰田副社长的感慨不难看出经历了三年爆发期中国新能源汽车渗透率不断提高中国已成为了全球车企的必争之地中国汽车工业协会发布汽车产销数据显示2023年11月我国新能源汽车首次实现了月度产销量双超百万辆预计2023年我国新能源汽车销量将达到940万辆左右从市场格局来看一方面具备供应链把控能力的比亚迪、特斯拉市场优势继续扩大另一方面新入局者突然增多加剧了新能源市场竞争态势2023年比亚迪以超300万辆的全年销量领跑市场特斯拉依旧是消费者的主要选择造车新势力中的理想已经实现了盈利蔚来即便亏损也要继续加大技术投入并开放换电业务吸引了长安、吉利加入华为车业务朋友圈不断扩大赛力斯问界、奇瑞智界等多款车型相继上市与此同时传统车企新能源业务开始提速劳斯莱斯首款纯电动车闪灵、梅赛德斯-迈巴赫EQS纯电SUV、梅赛德斯-AMG纯电EQE 53 4MATIC+、宝马纯电大型豪华车BMW i7 M70L等多款全新电动车型集体亮相国产传统车企方面红旗等也加速新能源转型此外宣布造车1003天后小米汽车首款车型SU7终于与市场见面不过也有车企险些在2003年被市场淘汰2023年8月福特电马陷入关店潮并关闭官方微博同期福特电马中国市场业务并入长安福特由此可见在新能源时代卖情怀已经无法得到消费者的认可值得注意的是新能源市场竞争之激烈让车企间开始剑拔弩张2023年5月一则长城举报比亚迪排放不达标的消息迅速引爆市场此后各种车企的口水仗伴随了2023年一整年因此在这一年内比亚迪、蔚来、长安深蓝等车企纷纷表示要打击恶意攻击目前来看新能源市场竞争仍在持续升温行业竞争已经进入到白热化阶段卷技术、拼价格成为了行业的真实写照对于业内每一名参与者来说如何不被市场所淘汰如何扩大自己的竞争优势都是不得不面对的重要问题蔚来创始人、董事长、CEO李斌曾说道未来两年高端纯电市场将迎来爆发2024年市场日常竞争更加惨烈蔚来一方面要对市场竞争的惨烈程度放弃幻想另一方面也要对以价换量放弃幻想国产新能源车企内部人士表示现在来看断言谁能站稳新能源市场为时尚早即便是头部车企也有可能因为产物、定价等策略失误被市场所淘汰价格战愈演愈烈以往车企通常是车型换代时通过降价的方式加速清理库存车但2023年价格战已蔓延到新上市车型车企间的价格战直接从源头定价开打2023年年初特斯拉率先宣布降价Model 3系列和Model Y系列分别直降2.0-3.6万元和直降2.9-4.8万元紧接着AITO问界、小鹏也参与到降价中幅度高达万余元并针对老用户提出了延保等补偿措施由此新能源汽车价格战正式拉起序幕同年6月在连续两个月销量下滑至不足7000辆后多次喊出不降价的蔚来终于开始调整车辆价格取消免费换电权益后全系车型起售价下调3万元ET5整车购买起售价跌破30万元、全新ES6整车购买起售价也降至33.8万元与特斯拉Model Y、Model 3performance、比亚迪汉EV、唐EV、小鹏P7等市场主流车企产物价格相当到2023年7月价格战影响范围再度扩大以大众、凯迪拉克为代表的传统车企也加入到降价大军中其中大众ID系列直降高达4.3万元拉动销量的效果可谓立竿见影年中过后紧接着就是金九银十和年末大促为了冲击销量比亚迪、零跑、特斯拉、哪吒、长安深蓝、奇瑞新能源等车企以直降或补贴的方式降价2023年年末极氪全栈搭载800V系统架构、标配NVIDIA DRIVE Orin智能驾驶芯片、零百加速最快2.84秒的极氪007宣布起售价为20.99万元这一明显低于市场预期的价格瞬间引起新能源汽车行业的广泛关注除了极氪007小鹏将定位超豪华旗SUV细分市场的2024款小鹏G9的起售价定为26.39万元明显低于老款上市时的30万元以上起售价;搭载华为前沿技术的上汽飞凡新款R7起售价格不到20万元较老款车型降价幅度越达9万至此新能源车企间的价格战已经贯穿了2023年一整年降价不仅是抢占市场的最佳利器也是加速淘汰竞争对手的手段此前极氪副总裁朱凌提出价格战要打就往死里打的言论瞬间火爆出圈看似夸张的观点背后却是2023年新能源行业竞争的真实写照尽管此前有观点称新能源行业窗口或至2025年但从目前表现来看随着新能源技术走向成熟以及新入局者不断增多新能源市场已经进入白热化竞争阶段车企间卷疯了伴随着愈演愈烈的价格战一些规模小、利润低、资金少的车企或将被淘汰出局乘联会秘书长崔东树分析表示:高性价比是中国车企发展的基础在供给、技术等因素变化的背景下车价下降是趋势新能源市场只有适者生存拼技术是竞争关键2023年围绕智能驾驶、智能座舱等领域的相关技术不管是投资方还是供应链公司、主机厂都在不断加大投入力度究其原因除了代步属性新能源车已然成为了人们的第二生活空间智能化被行业视为新能源汽车时代的重要变革之一而在众多智能化功能中智能驾驶作为改变人们驾车方式的重要手段成为了市场关注焦点过去一年各大车企围绕智能驾驶领域展开了激烈竞争2023年车企正在加速智能驾驶技术落地及扩大覆盖范围具体来看理想提前将全场景智能驾驶NOA正式版覆盖全国高速和环线及100个城市;问界实现了城区 NCA 全国都能开 ;小鹏XNGP城市导航辅助驾驶扩大至50城;蔚来NOP+系统在全国208个城市中实现了广泛的覆盖;智己汽车、宝马、奔驰等获得L3级自动驾驶测试牌照与此同时瞄准智能驾驶赛道新势力车企也加速布局蔚来首颗自研智能驾驶芯片神玑NX9031将在ET9中使用;小鹏不仅要通过XNet 2.0实现动态BEV、静态BEV、占据网络三网合一还要挑战2024年内实现XNGP在全国主要城市路网全覆盖;智己汽车则要在2024年加码全部城市场景的智能驾驶不容忽视的是尽管智能驾驶技术在城市化场景中加速落地但距离自动驾驶技术落地或仍需时日规划和控制层面采用了规则算法有时候会稍显死板无法模拟人的灵活决策各大车企围绕智能驾驶领域都在抢人才、抢算力从用户角度来看未来acc+lcc的L2基础能力、高速导航辅助驾驶、城市导航辅助驾驶、无图的城市导航辅助驾驶将逐渐递增车企之间的差距目前来看现阶段距离自动驾驶落地或仍需时间智己汽车告诉笔者自动驾驶技术真正落地并且能给用户带来更好的乘坐体验还有比较长的一段路要走大概3-5年内自动驾驶才会迎来终局
方源捏着手中的信道凡蛊冷笑了几声2024-06-13 14:47·车易问
2024-11-12 19:13:58