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发布的2023年18件最佳贴身层中有11件是美丽诺羊毛贴身层《纽约时报》发布的6件最佳户外保暖贴身层中美丽诺羊毛贴身层占了4件越来越多的品牌开始意识到羊毛的特性近些年一方面市场上涌现出一批主打羊毛尤其是美丽诺羊毛的运动品牌另一方面lululemon、迪卡侬和昂跑等传统运动品牌也在陆续推出羊毛混纺的产物在品牌的宣传下羊毛风也吹到了中国今年羊毛和运动的关联正加速在中国消费者心中建立这从代表性羊毛运动品牌icebreaker在华的发展就能看出2018年威富看到了天然材料受欢迎的趋势收购了以天然纤维品类为主打的icebreaker而这个品牌起家依靠的材料就是美丽诺羊毛2021年品牌进入中国在线上渠道试水两年后今年icebreaker开始提速进入线下渠道先是在北京开出了中国首店又马不停蹄开出上海首店同时在今年的最后一个月签下了首位中国签约运动员同时松野湃等国内的专业贴身层品牌也开始把目光投向了高端的美丽诺羊毛不能否认的是在运动消费领域消费降级和消费升级正在同时发生羊毛成为了承载消费升级的一个细分赛道2024年在天然和环保大旗号召力越来越强的市场环境中羊毛的故事会越来越动听在羊毛这个大题材之内品牌开始进行功能细分比如松野湃今年推出的凌峰系列试图用羊毛+单向导湿技术在羊毛产物中加入速干功能品牌押注冲锋衣如果提名今年最爆的户外服装品类冲锋衣无疑会登顶2023年1-8月京东平台冲锋衣累计销量同比增长140%累计销售额同比增长157%双11期间京东冲锋衣销售同比增长超100%根据天猫今年双11的数据冲锋衣销售额同比增幅达到90%挤进了男性消费榜前三从消费端近些年Gorpcore的流行为冲锋衣的火爆奠定了审美基础同时冲锋衣可以穿三季足以应付从户外到通勤的多种场景和多种天气情况再叠加今年羽绒服涨价的大背景冲锋衣显得更具性价比从品牌端来说羽绒服增量空间已经不大冲锋衣既有一定的心智基础又有增长空间面料和科技也有可讲的故事自然成了秋冬季的主推品类现在已经很难说清楚哪些类型的品牌在做冲锋衣因为这个秋冬似乎所有人都在做冲锋衣众多新老玩家一起完成了冲锋衣的供给侧改革极大丰富了产物形态把没有户外需求的人变成了消费者冲锋衣也正在演化今年冲锋衣地位的势头挤压了羽绒服的生存空间冬季保暖只能靠羽绒服的消费者心智正在瓦解但另一方面品牌希望把羽绒服的保暖和冲锋衣的三防功能结合开始发力冲锋衣羽绒服这一新品类羽绒服和冲锋衣似乎正在加速融合这个新品类能走多远还需要观察可以肯定的是冲锋衣的爆炒早晚会过去因为其依赖的Gorpcore风向正在变化今年来设计界已经开始出现一种声音Gorpcore的这波爆炒似乎已经到头有一批品牌、设计师正在举起反Gorpcore的大旗虽然异见的声音还未传到中国但永远不能低估时尚退潮的速度冲锋衣产业链上下游都应该早做准备浙江台州三门县是中国最大的冲锋衣产业带因为冲锋衣的火爆三门人的2023格外忙碌营地生意进入冷静期去年是露营的爆发之年但今年开始露营过气的声音就开始不绝于耳从数据上看今年5月前后露营旺季露营词条的百度指数只有去年同期的六成左右而最直观的现象是去年五一全国各地营地爆满的景象仍历历在目但今年营地老板们普遍发现生意不那么好做了或者说营地生意不再是一个外行投入几十万一个夏天也能回本的生意了今年3月头部露营地预定平台觅野Camp直接宣布将停止服务可以视为一个标志在疫情时期露营几乎是休闲旅行唯一的选项但在后疫情时代露营只是众多选择中的一个而面对众多其他选择时人们发现只是搭个帐篷搬两把椅子的简单露营更像是一种高级农家乐这样的营地在后疫情时代已经越来越难以吸引复购此前一些从业者抱着圈地赚快钱的想法进入营地生意而今年倒闭的大多是这样的营地正像一些行业人士今年早些时候对懒熊体育所说的：露营是个伴生产物世界没有一种户外运动叫做露营虽然现在中国有很多人在室外看看电影吃吃喝喝假装在露营但这种方式不会长久当营地生意告别了浮躁期进入理性发展阶段营地将成为链接消费和需求的场景而不是内容本身未来给消费者提供什么内容就成了关键问题天猫新生活研究所数据显示近两年国内围绕户外产生了6大成交超百亿规模的新消费市场而露营成为这场户外大爆发的起点（户外露营、户外鞋服、户外垂钓、户外新兴运动、户外儿童出行、户外骑行）而在2023年在露营保持较高增速的同时中国大户外整体成交规模达到千亿是露营的8.5倍未来中国人将以露营为入口转向可玩性和复购率都更高的大户外一些有营地相关从业者也已经将目光瞄准大户外和露营+但无论如何营地已经不是能赚快钱的轻松生意了营地只有在内容上卷起来才能赢得未来延展阅读：