《绝世仙王手游官网版下载-绝世仙王最新版安卓下载2024冲7办7办7游戏网》剧情介绍：对此中华老字号餐厅望京楼董事长刘光雷表示自己感受到了郎酒在乌鲁木齐的热烈氛围欢迎大家来望京楼在乌鲁木齐的两家分店吃烤鸭、喝郎酒据刘光雷介绍望京楼承接了很多聚会和商务宴请需求因此酒水对门店的重要性不言而喻对白酒品牌的选择更是精挑细选：依靠过硬的品质和品牌郎酒成为我们的首选客人们很认可点单率很高郎酒团队也给了我们很多帮助和支持希望未来有更多人爱上郎酒###第三百四十四节：龙公入梦###绝世仙王手游官网版下载-绝世仙王最新版安卓下载2024冲7办7办7游戏网明星营销回暖哪家品牌杀出重围|2023复盘原创2023-12-30 13:06·娱乐资本论作者|郭吉安回暖与求变成为贯穿2023年的明星营销关键词一方面随着线下活动恢复、娱乐内容回潮代言市场热度恢复明显据艾曼数据统计自3月起每月艺人新增代言品牌数量开始反超去年以双十一期间为例今年10月、11月两月品牌明星营销案例超过230个相比去年同期的193个数量提振明显双十一期间官宣和王一博合作的羽绒服品牌鸭鸭便曾在采访中告诉我们王一博上身的一款一衣三穿鹅绒羽绒服双十一爆卖12万件品牌专门开设的‘一博专用产线’忙到冒烟足以窥见品牌对于明星营销的高度认可另一方面求变是横亘在不少品牌面前的课题整体高昂的明星营销费用与降本增效的品牌大环境、大众分散的注意力和品牌想要借此获得全民关注的心态这两大天然矛盾愈发明显明星营销难度逐渐提升：传统的合作方式和官宣玩法已经很难做到出圈想要玩得更出彩、更具性价比明星营销需要更放飞、更社交、也更持续在盘点了今年出圈的高口碑明星代言案例后娱乐资本论发现了行业的两大进化思路：不少品牌开始剑走偏锋合作上升期艺人、品质明星、体育明星追求质价比；顶流艺人的带货效果依然毋庸置疑品牌在合作时更追求与其作品和活动持续绑定强化大众认知缺乏新顶流品牌如何押宝质价比艺人整体来看今年行业中很多品牌合作变得更为谨慎除了金字塔尖具备反向选择权的顶流艺人大多数品牌合作还是优先3个月内的短期代言或是不给title的纯推广即便是有明显上升势头的艺人很多品牌也会优先从单次合作启动给予一段考核期明星营销从业者coco表示这种心态背后既有着降低花费的考量也是对频频爆出艺人塌房事件的有效应对不同于过往对于性价比艺人的短平快追逐今年越来越多品牌更看重质价比除了要转化还希望有足够优秀的口碑发酵这也意味着前期不能只看艺人的数据热度了品牌还会投入更多精力对艺人口碑、受众贴合度进行判断其实花费的精力也更大了coco说典型例如对一众靠角色动态型的艺人许多品牌的合作逻辑不再是在热度最高峰期争夺而是先观察、再试水考察、最终根据结果判断是否加深合作以陈都灵为例4月《长月烬明》热播后其热度提振显著6月微博电影之夜时YSL在微博牵线下首次与她达成线下活动合作以硬照形式对产物进行推广也正是在这次合作后综合受众反馈和消费者满意度最终7月初YSL官宣陈都灵为美妆品牌挚友同样7月因《你是我的人间烟火》而意外走红的魏大勋欧莱雅与其合作时也是从新品发布会站台嘉宾、单次推广开始经过一个月的考核和沉淀才最终官宣其为护肤美发线的代言人小娱也了解到在挑选上升期艺人和单次合作效果考察阶段微博依然是对品牌最重要的平台微博的数据系统会提供艺人的粉丝粘性、话题热度、口碑情况以及单次合作的曝光、转化效果助力品牌做出判断除此之外在去年的冬奥、世界杯、今年的亚运会等热门体育赛事加持下合作体育明星也成为品牌获取大众关注同时有效规避风险的方式例如Prada在经历了6次代言人塌房事件后Prada于7月官宣与中国女足的代言合作不仅收获广泛曝光也一举挽回了用户口碑同样于去年和谷爱凌官宣代言合作的波司登今年9月作为首个中国品牌于米兰时装周期间独立办秀并邀请谷爱凌登上T台整场大秀通过与微博的深度合作最终11个话题登上热搜并带火了谷爱凌同款爆品完成效果侧和口碑侧的双重爆发品质艺人同样能起到守好口碑、质感提升的效果今年叔圈天菜王阳、气质女神曾黎商务代言都有明显增加9月时华为召开全场景新品发布会邀请刘德华担任品牌大使强化品牌高端化形象不老男神的气质与华为强调的非凡大师概念不谋而合TVC短片收获用户一致好评显然无论是体育明星还是品质明星在大众知名度和形象健康度上都有明显的长板对于着力于建设优质形象、讲好故事概念的品牌来说也成为优选注意力分散品牌官宣如何才能出圈选定了艺人之后官宣合作便成为品牌明星营销中的重要环节但当下渠道注意力日渐分散大众圈层壁垒加剧品牌代言营销也面临新的难题：到底如何才能打造大事件营销实现核心粉丝圈层到路人端的破圈复盘成功案例后我们发现品牌往往需要通过更优质的创意、更社交的玩法、更巧妙的借势才能引爆传播保证大众层的信息触达小米与张颂文的合作便通过巧妙的切题收获观众好评张颂文因《狂飙》爆火后4月小米官宣其小米影像探索家的身份并发布了一则优质的创意短片短片内张颂文以纪录者的身份一边朗诵海子的面朝大海春暖花开一边用小米13Ultra拍摄平凡的烟火人间与小米新机强调的人文影像定位高度契合这也引发了大量网友重新回味张颂文过去温暖细腻的微博发言再次发酵出了张颂文素人时期言论等自然热搜同时小米趁热打铁通过硬广曝光、星选任务、超粉重定向等微博产物工具进一步激发更多品牌高关联度的UGC内容诞生并与微博摄影、生活、旅行等各个圈层大V进行内容种草合作将流量沉淀至产物本身完成集中的有效种草正是通过对品质演员内核的深入挖掘小米创造出了高质感的品牌内容引爆了后续的社交话题也完成了一次温暖、具备人文气息的品牌输出美团买药与孙俪的合作则是凭借趣味互动引发了社交狂欢3月9日美团买药与孙俪官宣合作当天在微博相关热搜话题和品牌打造的沉浸式官宣气氛中大量乐子人积极参与互动纷纷艾特起前代言人邓超笑谈超哥达成掉代言成就这样的互动要追溯到3月5日在孙俪一条吐槽邓超的日常生活微博下热情网友晒出印有邓超的美团买药纸袋表示让他吃点趣味玩梗收获了2.6万点赞成为热门评论结果几日后孙俪真的接替邓超成为美团买药代言人观众复看微博享受到了追剧式官宣的快乐邓超吃药娘娘送、代言肥水不流外人田等趣味话题也引爆了大范围讨论借助巧妙的物料嫁接和对代言人身份的惊喜预埋美团买药以和明星趣味玩梗互动的方式激发用户参与社交讨论达成了成功的事件营销新晋国货美妆品牌溪木源与王源合作依靠热点借势实现了话题出圈作为顶级流量王源大量的日常热搜话题围绕其音乐作品尤其是今年他的个唱动态每每发布都能吸引粉丝强关注品牌选择于王源演唱会举办期间官宣合作成功引爆了粉丝兴趣发酵了大量自然话题辐射向路人群体王源巡回演唱会广州站前溪木源宣布与他的代言合作搭配微博一众资源收获大规模曝光同时演唱会期间溪木源也持续分享王源的线下训练日常预埋相关后台花絮内容并于重庆站时打造相关话题的热点伴随种草同款产物最终实现了长达月余、对粉丝持续的心智攻占成功完成了私域用户沉淀借助代言人项目的热度撬动粉丝流量溪木源完成了在粉丝、音乐、泛娱乐等不同圈层用户中的反复出圈此外瑞幸与罗翔在酱香拿铁上的推广合作、豪士面包和王星越的代言合作都是巧妙结合用户话题热点进行及时反馈的结果这样主打听劝将消费者变为创意人的明星营销也成功促成了品牌事件营销的出圈这些成功案例也再次说明：只要找对和代言人的契合点探索更多元、趣味的社交营销方式无论合作哪种艺人都能收获强流量不仅能吸引粉丝而且能将更广泛的高好感度路人引入讨论场关注品牌的大事件官宣之后品牌如何持续深化用户记忆当然单次官宣后为了避免营销合作随着时间流逝被遗忘品牌还需要与合作艺人进行深度绑定实现有效的用户心智占领挑选合适的艺人项目完成高频次的大众向输出成为唯一法则今年越来越多品牌在与艺人合作时倾向持续跟进其热门内容和线下活动以心相印为例在代言人肖战大剧《玉骨遥》播出期间品牌于微博展开全面的话题绑定围绕剧集相关热搜打造热点伴随承包了话题下的广告位在粉丝心中进一步构建了玉骨遥—时影—肖战—心相印这样的心智链路粉丝感受到了肖战作为代言人的排面提升了对品牌的喜爱度同时心相印还围绕观剧打造了具体的使用场景化身追剧人的纸搭子借助流行的搭子文化再次戳中剧粉的心相关话题还登上了热搜成功获取暑期档的剧集外溢流量同样与迪丽热巴合作多年的斯维诗也借助对本季《花儿与少年》代言人相关热搜进行热点伴随的方式完成了进一步大众向破圈作为与热巴合作多年的品牌斯维诗借助多年的社交营销在粉丝心中已经完成了较为成功的心智教育但借助本次《花儿与少年5》的治愈之旅斯维诗进一步实现了在大众层面的口碑提升克罗地亚站中热巴一曲明媚的新疆舞直接跳出了圈作为民族文化的传播者她的相关内容被大量官媒矩阵及海外用户肯定完成了大规模口碑提升并登上数个热搜斯维诗也成功借势代言人的优质口碑加深了大众对于品牌与明星的绑定记忆除了绑定单独艺人也有越来越多明星热衷通过赞助代言人参与的热门盛典类活动获得用户沉淀纯甄、华为、OPPO、奥迪等品牌都是其中的佼佼者（明星盛典IP云集品牌如何秀好肌肉|复盘）以纯甄为例作为拥有强明星代言矩阵的国民品牌其连续两年赞助国内最大的明星盛典IP——微博之夜足以说明其对于线下盛典类IP的认可这类活动可以获得确定性曝光并搭载微博内成熟的星粉生态完成话题的出圈资生堂与First青年电影展、百事可乐与TFboys演唱会的合作同样是今年的成功案例正是借助对明星影视综项目和线下活动的持续跟进品牌圈定了核心粉丝群的好感度也最大化完成了对大众的注意力吸引和品牌懂年轻人会玩、好玩概念输出综合来看当下的代言人营销代言人不再是只找头部、只搞单次、只打粉丝的遭遇战而是成为更追求质价比、常态化影响力和大众覆盖盘的持久战代言人品类的变化也带动官宣方式、合作玩法的革新均更为考验合作品牌的眼光和创意我们也由衷期待在微博这一明星营销最重要的平台上品牌能充分结合艺人、粉丝、平台特质创造更多社交、互动端的精彩案例
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2024-11-10 10:29:30
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